Thermen & Themen 2.0
Sonderkampagne 2025/26
Eine Thermen- & Themen-Offensive für 2025/26 investiert 1 Million Euro, die zu 50 % aus den Eigenmitteln des Tourismusverbandes Thermen- & Vulkanland und zu 50 % vom Land Steiermark gefördert wird.
Ziel ist es, das Leitprodukt „Thermen“ mit weiteren regionalen Highlights wie Burgen & Schlösser, Manufakturen, Golf, Radfahren, Wandern und Kulinarik zu kombinieren.
Die 6 Thermen - Parktherme Bad Radkersburg, Therme der Ruhe Bad Gleichenberg, Thermenresort Loipersdorf, Rogner Bad Blumau, Heilthermen Resort Bad Waltersdorf und H2O-Hotel-Therme-Resort - werden in Verbindung mit weiteren Themen vor allem in Österreich, Deutschland, Slowakei, Tschechien, Ungarn, Polen, Holland, Großbritannien, Schweiz und Italien kommuniziert.
Die Reise von 1.0 zu 2.0
Stand 25. August 2025
Ausgehend von der erfolgreichen Sonderkampagne Thermen & Themen 1.0 mit den aufmerksamkeitsstarken und etablierten KI-Sujets ist vorgesehen, diese im Rahmen der Sonderkampagne Thermen & Themen 2.0 weiterzuentwickeln – mit dem Ziel vom künstlichen Erlebnis in das echte Erlebnis zu tauchen.
Im Rahmen eines Agenturen-Pitches wurde die Weiterentwicklung der Kampagne vorbereitet. Nach sorgfältiger Prüfung, Überlegung und Diskussion – bei großer Wertschätzung für die Professionalität aller teilnehmenden Agenturen – haben sich die Geschäftsführung und das Projektteam für die Zusammenarbeit mit der Agentur stoffagency entschieden. Ausschlaggebend war insbesondere deren Ansatz, die bestehenden KI-Sujets kreativ weiterzuentwickeln und eine überzeugende Verbindung von Künstlicher Intelligenz und realen Erlebnissen herzustellen.
Kampagnenlaufzeit August 2025 bis Mai 2026
Das kreative Leitprinzip zu 2.0
Urlaub mit Tiefgang
Das Thermen- & Vulkanland soll noch stärker als Urlaubsdestination mit Tiefe, Vielfalt und Authentizität wahrgenommen werden – ganz im Sinne des Leitmotivs: „Urlaub mit Tiefgang“.
Die Kampagne verbindet echte Menschen an echten Orten mit den kreativen Möglichkeiten künstlicher Intelligenz. Kern ist der Übergang zwischen einer traumhaften Unterwasserwelt und der realen Erlebniswelt des Thermen- & Vulkanlands. In jeder Szene tauchen die Protagonist:innen sinnbildlich aus der „Welt der Thermen“ auf – und bringen dabei „Reste des Wassers“ mit in die Realität: Tropfen, Pfützen oder andere nasse Details schaffen Wiedererkennung, Leichtigkeit und ein charmantes Augenzwinkern.
Ziele für 2.0
Die Kampagne soll …
- ...Emotion und Inspiration wecken und die Region als authentische Urlaubsdestination mit Tiefe präsentieren
- ...die Vielfalt der Angebote zeigen, indem Thermen mit Schlössern, Manufakturen, Golf, Rad, Wandern und Kulinarik verbunden werden
- ...neue Zielgruppen ansprechen – jüngere Paare, Familien, Genussreisende – und gleichzeitig die Stammgäste bestärken
- ...modern, humorvoll, unverwechselbar sein
Umsetzung Shooting 2.0
09/2025: Ausarbeitung der Shooting-Inhalte und kreative Umsetzung durch stoff agency und Filmproduktion hektar. Abstimmung mit Geschäftsführung und Projektteam: GF Christian Contola, Mag. (FH) Jörg Pfeifer, Johannes Heinrich-Piebel, BA MA, Carina Lamprecht, BA MA, Katrin Marschalek, BA, Florian Luttenberger, Julia Koschu, Lisa Schuster, Christine Neuhold
24.9.2025: Produktionspräsentation und Go!
stoff agency, Vors. Sonja Skalnik, Vors. Stv. Philipp Borckenstein-Quirini, Finanzreferentin Veronika Kollmanitisch, GF Christian Contola, Projektteam
25.-26.9.2025: Locations-Besichtigung durch Filmproduktion hektar
29.9.2025: Preproduction-Meeting mit stoff agency, Filmproduktion, Geschäftsführung, Projektteam
2.-3.10.2025: Shooting
Die Protagonist:innen: Rad Christian Thomaser, Kulinarik Harald Wohnhas, Thomas Gussmagg, Christine Edelsbrunner, Marion Lieber, Renate Trummer, Vulkanland Route 66 Renate Trummer, Christine Edelsbrunner und Mitarbeiter Vulcano Schinken, Burgen & Schlösser Johannes Heinrich-Piebel, 4 Kinder aus Riegersburg, Wandern Sabrina Halbedl, Florian Luttenberger, Golf Yusuf Haysam
Locations: Murradweg Nähe Schiffsmühle Mureck, Buschenschank Frühwirth Klöch, Vulcano Schinkenmanufaktur Auersbach, Burg Riegersburg, Aussichtsturm Flasche und Glas Bad Loipersdorf, Thermenresort Loipersdorf, GC Bad Waltersdorf
10/2025: Post Production
11/2025: Offline-Abnahme und Delivery
Werbemaßnahmen 2.0
Multichannel
Die Werbeaktivitäten der Sonderkampagne 2.0 umfassen 2025 eine breite Palette von Kanälen, einschließlich Hörfunk-Sponsorings (wie bei Antenne Steiermark, Kronehit und Ö3), Printeinschaltungen in zielgruppenaffinen Magazinen wie Falstaff, Moments, Grazetta und Zeitungen wie der Reisezeit der Kleinen Zeitung, sowie eine umfangreiche Online-Kampagne in Österreich, Deutschland, Polen, Tschechien, Ungarn und Italien, was die internationale Ausrichtung gemäß dem Förderprojekt, gerecht wird. Weiterhin sind digitale Außenwerbung (DOOH) und Branding-Maßnahmen wie Plakate und Bus-Branding in Österreich in Umsetzung.
Die weiteren Werbeaktivitäten für 2026 mit den neuen Sujets aus dem Shooting - wie oben beschrieben - sind in der Umsetzung. Gemäß Förderprojekt wird es einen Schwerpunkt TV und Hörfunk in Österreichs meist gesehenen und meist gehörten Sendern als auch auf Bayern 3 geben. Das Printmagazin Sehnsuchtszeit als Sonderedition zu Thermen & Themen ist in Ausarbeitung während Prgrammatic CTV, Online- & DOOH-Kampagnen bis hin zu Spotify Lust auf Urlaub mit Tiefgang im Thermen- & Vulkanland machen sollen.
Ergebnis und Performance
Sonderkampagne Thermen & Themen 2.0
Die Sonderkampagne „Thermen & Themen 2.0“ zählt zu den reichweitenstärksten Kommunikationsmaßnahmen des Thermen- & Vulkanlandes der vergangenen Jahre. Mit mehr als 7,5 Millionen erreichten Personen im TV, knapp 11,3 Millionen digitalen Impressionen, knapp 9 Millionen Hörfunkkontakten, knapp einer Million Printauflagen sowie einer außergewöhnlich hohen Video-Completion-Rate wurde die Region über sämtliche relevanten Kommunikationskanäle hinweg sichtbar gemacht.
Besonders erfreulich ist, dass die Kampagne nicht nur Reichweite erzielte, sondern auch überdurchschnittliche Interaktionswerte erreichte. Die hohe Zahl an Klicks und die hervorragenden Bewegtbildwerte belegen das starke Interesse an den Angeboten des Thermen- & Vulkanlandes. Die Ergebnisse zeigen, dass die gemeinsame Investition von Land Steiermark und Tourismusverband maßgeblich zur Positionierung des Thermen- & Vulkanlandes in den relevanten Zielmärkten beigetragen hat.
Thermen als Wirtschaftsfaktor
Die Thermen sind ein wichtiger Teil des touristischen Angebots und ein immens wichtiger Wirtschaftsfaktor – nicht nur für den steirischen Tourismus. Wie eine Studie des Österreichischen Instituts für Wirtschaftsforschung im September 2024 gezeigt hat, verantwortet der Thermentourismus eine Wertschöpfung von rund € 291 Mio. in Österreich, davon entfallen € 104 Mio. auf das Thermen- & Vulkanland. Im Thermentourismus sind hier 4.345 Erwerbstätige beschäftigt, insgesamt gibt es 5.350 Beschäftigungsverhältnisse.
Der Steiermark-Wellnessgast: Auszeit als Paar, oftmals kurzfristig und man investiert gerne in sich
Der Wellness-Gast ist Steiermark-erfahren, bucht relativ kurzfristig (fast jeder 2. entscheidet sich bis zu 4 Wochen vor Reiseantritt) und meist direkt bei der Unterkunft. 9 von 10 werden die Steiermark unbedingt weiterempfehlen.
- Der Stammgast-Anteil liegt bei 73 %. 10 % sind Intervallgäste (regelmäßig wiederkehrend).
- Die Reiseentscheidung fällt für 47 % bis zu 4 Wochen vor Reiseantritt, für weitere 32 % 1-3 Monate vor Urlaubsbeginn.
- Am liebsten verreist man als Paar (56 %)
- 200 € gibt der Steiermark-Wellnessurlauber / Kopf / Tag (ohne Anreise, in entgeltlichen Unterkünften) aus.
- 9 von 10 werden die Steiermark weiterempfehlen.
- Die Steiermark empfindet man als erholsam, (gast-)freundlich, gemütlich und genussvoll.
Soziodemographisch: 98 % der befragten Wellness-Urlauber sind aus Österreich oder Deutschland. 40 % verfügen über Lehre/Mittlere Reife oder Pflichtschule, 32 % über Matura/Abitur und 24 % über einen Hochschul-/Universitätsabschluss. Haushaltsnettoeinkommen / Person: € 1.844. 51,8 Jahre beträgt das durchschnittliche Alter des Steiermark-Wellnessurlaubers.
Gästebefragung T-Mona Sommer 2022, Sommer 2023 & Sommer 2024, Fallzahl: 810 Interviews (Filter: Wellness-/Schönheitsurlaub-Urlaub, Sommer Gesamtsaison)
Befragungszeitraum: jeweils Mai-Oktober 2022, 2023 & 2024; Methode: Online-Interviews. Marktforschungs- & Beratungsinstitut: Manova. T-MONA steht für Tourismus MONitor Austria und bezeichnet ein Gästebefragungsprojekt, das die ÖW gemeinsam mit dem BMWA, der WKÖ, der Firma Manova und den neun Landestourismusorganisationen seit 2004 durchführt. *Stammgäste & Intervallgäste (regelmäßig wiederkehrend) zusammengefasst
Urlaub mit Tiefgang
Einblicke in die Sonderkampagne Thermen & Themen 1.0
Wandern mit Tiefgang - KI-generiert | © Designed by KI, Thermen- & Vulkanland | Visual Experts Interfoto
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Unterwegs auf der Vulkanland Route 66 - KI-generiert | © Designed by KI, Thermen- & Vulkanland | Visual Experts Interfoto
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Erlebnisse entlang der Vulkanland Route 66 - KI-generiert | © Designed by KI, Thermen- & Vulkanland | Visual Experts Interfoto
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Buschenschank-Jause unter Wasser - KI-generiert | © Designed by KI, Thermen- & Vulkanland | Visual Experts Interfoto
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Radfahren unter Wasser - KI-generiert | © Designed by KI, Thermen- & Vulkanland | Visual Experts Interfoto
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Golfen mit Tiefgang - KI-generiert | © Designed by KI, Thermen- & Vulkanland | Visual Experts Interfoto
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