„Wofür schlägt dein Herz?“
Winterkampagne 2026/27
Das Konzept verfolgt einen Full-Funnel-Ansatz, um potenzielle Gäste von der ersten Inspiration bis zur festen Buchung über emotionale Videoformate und authentisches Storytelling zu begleiten. Digitale Kanäle wie Social Media, Google und Programmatic Audio sowie großflächige Außenwerbung in Wien wecken Sehnsucht für das Thermen- & Vulkanland.
Zusätzlich werden Kooperationen mit Influencern, Fachmagazinen wie Gault&Millau und Print-Beilagen umgesetzt, um die Vielfalt der Erlebnisregion gezielt zu vermarkten. Ziel ist eine omnichannel-basierte Sichtbarkeit, die durch einen abgestimmten Mediamix eine konsistente Markenbotschaft in den Kernmärkten sicherstellt. Der inhaltliche Fokus der Region liegt dabei auf den Themen Therme, Sauna und Kulinarik sowie Wintersonne-Wandern.
Laufzeit November 2026 bis Februar 2027
Digitale Maßnahmen
in Österreich und Deutschland
PREMIUM Paket Online
Die Ausspielung der Hub-Videos, welche dieses Mal in der Parktherme Bad Radkersburg erstellt wurden, erfolgt auf Social Media (Meta, TikTok) und via Google Performance Max. Weiters gibt es Banner- & Video-Ads auf Premium Publishern.
Programmatic Audio & CTV: Diese Add-ons nutzen Audio-Spots auf Streamingdiensten (z. B. Spotify) und Videoformate (15–30 Sek.) auf Smart-TVs wie Joyn, YouToube CTV, DAZN oder RTL+.
Programmatic DOOH
Digitale City-Screens an hochfrequentierten Orten
Steiermark Brand Channel
Dieser Kanal bietet eine zentrale Bühne im Premium-Medienumfeld über das gezielt relevante Zielgruppen angesprochen werden. Es werden mindestens 4.000 Article Views garantiert. Zusätzliche Sichtbarkeit auch über Teaser & Display Ads.
Print- & Content-Kooperationen
in Österreich
Steiermark Magazin
Das hochwertige 48-seitige Magazin erscheint am 29.8. oder 30.9.2026. Die Auflage beträgt 261.000 Stück, wovon 208.000 Stück als Beilage in der Kleinen Zeitung (Stmk, Ktn) und Die Presse (Wien, NÖ) verteilt werden. Die Region präsentiert sich auf 2/1 Seiten.
#stmk Druckstrecke
Die 1/1-seitige PR oder Anzeige erscheint in den Magazinen WIENERIN, STEIRERIN und BURGENLÄNDERIN am 30. 10.2026. Sie erreicht 190.000 Leser österreichweit sowie 40.000 Unique Clients über 9 Websites.
1000things Winterpaket large
Dieses umfangreiche Digital-Paket garantiert 850.000 Impressionen im 1000things-Netzwerk und erreicht 39.000 Newsletter-Empfänger. Winter-Feature, ein Instagram-Album, ein Adventkalender-Kästchen uvm.
Gault&Millau
Die kulinarischen Schätze werden durch ein Video-Portrait und eine eigene Online-Kolumne auf der Gault&Millau-Website dauerhaft präsentiert.
Außenwerbung & Special Interest
in Österreich und Deutschland
Digitale Außenwerbung Wien
Die Bespielung der beiden 22 m² großen LED-Walls am Wiener Burgring (gegenüber der Staatsoper) erfolgt für eine Woche. Bei einer Sichtbarkeit von 18 Stunden täglich werden 408.000 Brutto-Kontakte erzielt.
Servus Reise (Premium-Reiseführer vom Red Bull Media House)
Dieser Premium-Reiseführer erscheint am 24. Dezember 2026 mit einer Auflage von 50.000 Stück in AT und DE. Die Region ist mit einer 4/1-seitigen redaktionellen Content-Partnerschaft vertreten, ergänzt durch ein Native Advertorial auf servus.com.
Spezialformate
in Deutschland
„Iss was, Hase“- Podcast
Starköchin und Steiermark-Fan Conny Poletto und Dennis Wilms stellen die Region in einer von zwei Steiermark-Folgen vor. Vor Ort werden Interviews mit Protagonisten geführt.
Radiowerbung BAYERN 3
In den Kalenderwochen 47 und 48 werden insgesamt 24 Spots à 20 Sekunden ausgestrahlt. Damit werden ca. 9,2 Millionen Hörer (Alter 14+) erreicht.
Internationale Märkte
Ungarn, Tschechien, Polen, Italien und Schweiz
Online-Pakete & Programmatic DOOH
In Ungarn, Tschechien, Polen und der Schweiz werden regionsspezifische Landingpages (z. B. steiermark.com/urlop für Polen) erstellt und durch Video-Ads sowie digitale City-Screens unterstützt. Die Laufzeit erstreckt sich von Mitte Oktober 2026 bis Februar 2027.
Italien - Print-Paket „Dove“
Im Rahmen eines 34-seitigen Steiermark-Miniguides erhält die Region eine Präsenz auf mindestens 4 Seiten. Die Auflage beträgt 36.000 Stück und wird über Kiosk- und Aboverkauf vertrieben.
