Das Markenbild Steiermark
Das Grüne Herz beschreibt die Lebenseinstellung der Einheimischen und die Identität dieses vielfältigen Bundeslandes wie kein anderes Symbol es könnte.
Die Steiermark verbindet vieles, das auf den ersten Blick unterschiedlich wirkt: Tradition und Innovation, Natur und Stadtleben, Bodenständigkeit und Offenheit. Diese Gegensätze machen das Land aus und geben der Steiermark ihren Charakter.
Das Grüne Herz steht für echte Gastfreundschaft, für regionale Verbundenheit und für die Freude daran, Dinge mit Qualität und Haltung zu tun. Es zeigt sich am Land genauso wie in der Stadt, in Kultur und Kulinarik, in Bewegung, Begegnung und im täglichen Miteinander.
Als gemeinsame Marke macht das Grüne Herz sichtbar, wofür die Steiermark steht - authentisch, selbstbewusst und zeitgemäß.
Marken-Manual
Das Grüne Herz steht heute für Urlaub, für Lebensfreude, für Authentizität und Vielfalt. Die Kulinarik als Kern, die Regionalität als Selbstverständlichkeit und die Natur als unser Zuhause. Das Grüne Herz macht somit die Menschen der Steiermark sichtbar und verleiht ihren Geschichten, Angeboten und Regionen eine gemeinsame Klammer.
Dieses Marken-Manual schafft die Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt. Es definiert Gestaltung, Sprache und Anwendung der Marke „Das Grüne Herz“ und sorgt dafür, dass die Steiermark über alle Kanäle hinweg herzlich, ideenreich und verwurzelt auftritt.
Markenkern & Herzwerte
Was bedeutet es, nach dem Grünen Herz zu leben? Wie handeln wir im Alltag, wie arbeiten wir, wie leben wir? Wie zeigen wir uns vor Gästen und was sollen diese erleben? Wonach streben wir und wen stellen wir ein, wenn wir das Grüne Herz stets als pochenden Kompass spüren und uns danach ausrichten?
Uns Steirerinnen und Steirern muss man diese Werte nicht erklären, denn sie sind Teil unserer DNA. Doch ist es das eine, etwas nach innen zu spüren und etwas ganz anderes, es klar und konstant nach außen zu tragen. Weil aber genau das eine starke Marke ausmacht, sollen der Markenkern und die folgenden drei Werte als Leitfaden dienen, um das Grüne Herz stets im Sinn zu haben und stringent auf dessen Basis zu kommunizieren.
Markenkern Kulinarik
Aus tiefstem Herzen: die steirische Kulinarik
Kein anderes Merkmal verkörpert die Steiermark als gemeinsamer Nenner besser als die Kulinarik. Sie zeichnet sich durch höchste Vielfalt in unterschiedlicher regionaler Ausprägung und bestmögliche Qualität aus. Allem voran durch vielfach innovative Expertise durch Köche, Produzenten wie Veredler. Und sie ist wesentlicher Bestandteil des steirischen Lebensgefühls.
Markenwert Herzlich
Wir laden andere ein, die Vielfalt unseres Landes zu erleben und teilen nur zu gerne unsere Erfolgsgeschichten.
Wir sind weltoffen und begegnen Menschen positiv – unabhängig davon, ob sie in der Steiermark aufgewachsen sind oder unser schönes Land als Gast für sich entdeckt haben.
Wir sind mit Herzblut bei der Sache, wenn es darum geht, das steirische Lebensgefühl greifbar und erlebbar zu machen.
Markenwert Verwurzelt
Wir zeigen die facettenreichen Vorzüge unseres Landes, bleiben dabei aber immer nahbar, bodenständig und faktenbasiert.
Wir schöpfen Kraft aus unserer Heimat und spiegeln diese wider, indem wir der Natur ausreichend Platz in unserer Kommunikation einräumen und mit natürlichen Materialen möglichst nachhaltig umgehen.
Wir schätzen Tradition und Brauchtum genauso wie Innovation und Vision.
Markenwert Ideenreich
Wir schätzen Anders-, Neu- und Um-die-Ecke-Denker und geben ihnen den Raum, sich in der Steiermark entfalten zu können.
Wir hinterfragen Bestehendes und behalten Dinge nicht, nur weil sie „schon immer so gemacht wurden“ – sondern fördern Talente und unterstützen innovative Projekte, die unser Land attraktiv machen.
Wir suchen aktiv nach Möglichkeiten und investieren in den Ideenreichtum unseren Einheimischen, um uns fortwährend weiterzuentwickeln und zu wachsen.
Zur Geschichte des Grünen Herzes von alt bis aktuell
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