Steiermark-Sommer 2026

Kampagne mit Herz. Rad im Fokus. International sichtbar.

Steirische Tourismusmarketing GmbH

St. Peter-Hauptstraße 243 | 8042 Graz

Verfasst von: Ute Hödl

Mit der Sommerkampagne "Wofür schlägt dein Herz?" rückt die Steiermark ihre Gastgeberinnen und Gastgeber sowie persönliche Urlaubstipps auf erstmals zehn Märkten international in den Mittelpunkt. Parallel dazu wird das Radangebot konsequent ausgebaut. Kulinarik bleibt, natürlich, ein zentrales Qualitätsversprechen.

Rad-ition trifft Innovation: Radsommer 2026

Radfahren als Urlaubsmotiv und Urlaubsaktivität ist ein großes Thema für das Grüne Herz. Von der Beschilderung bis zur digitalen Aufbereitung läuft alles „radlrund“, von Genuss- & Flussradwegen über MTB-/Gravel-Routen bis Bike- & Trailparks reicht das Angebot. Nur zwei Zahlen: 14.320 (!) Objekte mit touristischer Relevanz wurden erfasst. Über 4.000 (!) neue Rad-Schilder nach neuem Beschilderungskonzept bereits aufgestellt. Das Potenzial für eine Ganzjahresaktivität ist da. Grund genug, dass in allen Erlebnisregionen am Radangebot gefeilt wird und das Land Steiermark dies forciert. Die wichtigste Basis dafür sind Orientierungssicherheit und die digitale Aufbereitung des Touren- und Trailnetzes.

Der vergangene Rekordsommer mit erstmals 8 Millionen Nächtigungen legt die Latte für die kommende Saison hoch. Umso wichtiger ist es, die Steiermark konsequent weiterzuentwickeln – mit klaren Angeboten und hoher Qualität. Die Herzlichkeit der Gastgeber in allen Bereichen, von den Beherbergern bis Gastronomen und von Bergführern bis Weinbauern ist dabei ein weiterer entscheidender Erfolgsfaktor“, so Landeshauptmann Mario Kunasek.

„Wir setzen gezielt auf digitalen Content und die konsequente Aufbereitung unserer Angebote. Damit bringen wir die Angebotsspitzen der Steiermark erstmals auf zehn Märkten sichtbar nach außen. Gemeinsam mit unseren Partnern zeigen wir die ganze Vielfalt des Landes – und stellen die Kulinarik weiterhin ins Zentrum“, erläutert Michael Feiertag, Geschäftsführer Steiermark Tourismus

Einheitliches Rad-Beschilderungskonzept für die Steiermark
Seit 2021 wird an einer einheitlichen Beschilderung und digitalen Aufbereitung des gesamten steirischen Radangebots gearbeitet, seit 2024 wird dies umgesetzt. Denn: Eine einheitliche Beschilderung bedeutet Orientierungssicherheit für den Radfahrer. Lt. ADFC-Radreiseanalyse 2025 sind Apps (77,5 %) und die Beschilderung (71,6 %) die wesentlichsten Informationsquellen während der Radreise. Und damit wichtig für Zufriedenheit und Begeisterung beim Radeln.

Weitere Informationen zum Radsommer in der Steiermark finden Sie hier.

Wofür schlägt dein Herz?

Internationalisierung auf so vielen Märkten wie noch nie – Kulinarik top.

Im Sommer 26 schlägt das Herz im Marketing besonders laut online. Content-Produktionen von vor allem Videos und Fotos im vergangenen Sommer in allen Erlebnisregionen gingen dem heurigen Auftritt voraus, jetzt wird ausgespielt: auf allen verfügbaren Digitalkanälen wie beispielsweise digitaler Außenwerbung/DOOH, Werbung über Programmatic Audio & C-TV und damit die Möglichkeit zur personalisierten Werbung beim Radiohören und Fernsehen.

Der Inhalt des ausgespielten Steiermark-Contents: Im Mittelpunkt stehen Einheimische, die den Urlaubsgast dazu anregen, über seine Sehnsüchte in Bezug auf die Steiermark nachzudenken – und die Kulinarik.

è Der Steiermark-Sommer 26 wird unter dem Titel „Wofür schlägt dein Herz“ gemeinsam mit Erlebnisregionen und Betrieben von April bis August kommuniziert und durch Maßnahmen aus der Internationalisierung verstärkt. Gesamtbudget: 2,3 Millionen €. Auf den Steiermark-Auftritt aufmerksam werden potenzielle Gäste über vorrangig digitale Maßnahmen in den zehn Märkten AT, DE, HU, CZ, PL, IT, SK, NL, CH und UK.

Kulinarik als Herzstück

Essen & Trinken hält nicht nur Leib und Seele zusammen, sondern ist wesentlicher Bestandteil jeglicher Kommunikation der STG mit den elf Erlebnisregionen und steht bei jeder Marketingaktivität auf allen Märkten im Mittelpunkt. Die aktuellen Bewertungen bestätigen diesen Fokus. Im z. B. Michelin Guide 2026 zählt die Steiermark mit dem einzigen neuen 2*-Koch, dem Opening of the Year sowie den meisten Bib Gourmands österreichweit zu den großen Gewinnern im heurigen Jahr. Nun folgen die nächsten Kommunikationsmaßnahmen.

Weitere Informationen zur Marketingarbeit, Branding und Kulinarik finden Sie hier.

Investitionen Sommer 2026

Von neuen Boutiquehotels bis zu großen Infrastrukturprojekten: In den Regionen tut sich ordentlich was. In Schladming eröffnen mit dem NOA und dem Hotel Wollée gleich zwei neue Premiumhäuser, während Projekte wie das Ringana Hotel Mikeli oder „Marie & Mariechen“ bereits in den Startlöchern stehen. Auch im Erlebnisbereich wird kräftig investiert – von neuen MTB-Angeboten wie den Sonnseitn Trails bis hin zu Familienattraktionen am Wilden Berg und dem Ausbau des Waldparks Hochreiter zum Ganzjahresbetrieb. Ergänzt wird der bunte Mix durch Modernisierungen in Thermen, Parks und Bildungseinrichtungen – und zeigt: Die Regionen bleiben in Bewegung.

Eine Auswahl weitere Investitionen aus Hotellerie, Kulinarik, Therme und Infrastruktur, finden Sie hier.

Sommerurlaub in elf Erlebnisregionen - auf zwei Rädern

Die Steiermark lässt sich aus jedem Blickwinkel schön erkunden, aber ovn einem Radsattel aus sieht man unweigerlich am meisten. Während die satte Landschaft an einem vorbeizieht und der Fahrtwind Auftrieb gibt, entdeckt man die schönsten Fleckerl neu. Nur gut, dass es hier ständig Neuerungen gibt und die Erkundingen nie ausgehen.

Alles, was sich dreht, von Radpilgern über Genussradeln und neue Sonnseitn Trails aus den Erlebnisregionen, finden Sie hier.

Veranstaltungen April - August 2026

Das Joanneum blüht auf!
Unter dem Titel BLOOM zeigen zehn Ausstellungen, wie Blumen Kulturen verbinden. Höhepunkt bildet „BLOOMen im Juni“, wenn die acht Standorte mit unzähligen Veranstaltungen aufblühen. www.museum-joanneum.at/bloom

Weitere Veranstaltungen, die man nicht verpassen sollte, von der Südsteiermark Classic, über das Sommer-Opening in Schladming-Dachstein, bis zum Red Bull Erzbergrodeo und dem Food Festival "Genuss ohne Grenzen" in Graz, finden Sie hier.