Presseauftakt: Steiermark-Sommer 2022

Aber auch die bekannten Stärken sollen für Sicherheit und Vertrauen in herausfordernden Zeiten sorgen: Natur zwischen Gletscher und Wein, sportliche Aktivitäten, die kulinarische und kulturelle Breite und nicht zuletzt die herzliche Gastfreundschaft in den heimischen Familienbetrieben. Das Grüne Herz feiert heuer seinen 50. Geburtstag und steht mehr denn je als markantes Symbol für das Urlaubsland Steiermark. Die Zahl 50 spielt heuer auch in anderen Bereichen des steirischen Tourismus eine besondere Rolle.

„Die vergangenen beiden Sommersaisonen waren für den heimischen Tourismus trotz großer Herausforderungen sehr erfolgreich: Im Sommer 2021 konnten wir das beste Nächtigungsergebnis aller Zeiten erzielen. Daher blicken wir auch dem heurigen Sommer insgesamt zuversichtlich entgegen, obwohl der Ukraine-Krieg und steigende Preise aktuell für Unsicherheiten sorgen. Die Sehnsucht nach Unbeschwertheit und Sicherheit im Urlaub ist jedoch ungebrochen und ich bin davon überzeugt, dass gerade wir als das Grüne Herz Österreichs mit unserem Angebot dies bieten können“, so Tourismuslandesrätin Barbara Eibinger-Miedl.

Erich Neuhold, Geschäftsführer von Steiermark Tourismus: „Die Steiermark hat sich wunderbar entwickelt, nicht zuletzt aufgrund der kontinuierlichen Markenarbeit, die dem Gast die Stärken der Steiermark klar vermittelt. Aber die derzeitige Situation wird uns treffen, denn nicht nur der Alltag wird teurer, sondern jeder Aspekt des Lebens, auch das Reisen. Unsere Aufgabe ist es nun, die Vorteile dieser vertrauten Urlaubs-Nahdestination Steiermark sichtbar zu machen. Wir tun dies mit der größten Sommerbewerbung, die wir je mit den Partnern umgesetzt haben.“

47 Marketingaktionen mit 11 Erlebnisregionen für den Sommer 22
Nach der neuen Aufgabenteilung zwischen Steiermark Tourismus und den Erlebnisregionen sorgt Steiermark Tourismus für den Imageauftritt auf den Märkten, z. B. mit TV-Werbung in Österreich oder mit einer weitreichenden Online-Kampagne, um die dann folgenden Regionsauftritte zu stärken.

In den sechs Zielmärkten Österreich, Deutschland, Ungarn, Tschechien, Polen und den Niederlanden wird es gemeinsam mit den Erlebnisregionen Printbeileger und eine Landingpage in der jeweiligen Landessprache geben. Darüber hinaus werden in Österreich und Deutschland zielgruppenspezifische Aktionen gesetzt, z. B. ein eigenes Kultur- & Kulinarik-Magazin und ein umfangreiches Maßnahmenbündel mit On- und Offline-Aktivitäten. Weiters wird es TV-Spots in Deutschland gemeinsam mit der Österreich Werbung geben und Wirtschaftskooperationen in Österreich, Deutschland und Tschechien bis hin zu einer Online-Videokampagne in Polen.  Einen großen Stellenwert haben auch die Online-Contentkooperationen.

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