Großes Potenzial nutzen: CEE-Treffen in der Steiermark & Kärnten

Knapp 60 Reiseveranstalter aus CEE (Ungarn, Polen, Tschechien, Slowakei, Kroatien und Rumänien) sind auf Einladung der Österreich Werbung, Steiermark Tourismus und Kärnten Werbung von 11. bis 13. Juni im Rahmen der „Austrian Destination Experience“ zu Gast in der Steiermark und Kärnten.

 

Das Programm führt die Gäste unter anderem in die Südsteiermark, ins Thermen- & Vulkanland, nach Graz sowie weiter über den neuen Koralmtunnel nach Kärnten. Dort stehen Erlebnisregionen rund um Wörthersee, Villach, Millstätter See und Ossiacher See im Mittelpunkt. Networking-Formate mit touristischen Partnern ergänzen das vielseitige Programm. Die ÖBB sorgen dabei für die An- und Abreise der Gäste sowie die Fahrt durch den Koralmtunnel. Seit der Inbetriebnahme der Koralmbahn profitieren Reisende von einer raschen Verbindung zwischen der Steiermark und Kärnten. 

 

„Der CEE-Raum ist für Österreich strategisch wichtig, weil wir hier auf langfristig gewachsene Beziehungen, geografische und kulturelle Nähe sowie eine sehr gute Erreichbarkeit aufbauen können. Österreich hat in diesen Märkten früh und kontinuierlich Präsenz gezeigt – das zahlt sich heute aus. Gerade in Ländern wie Tschechien, Polen und Ungarn sehen wir über einen längeren Zeitraum eine sehr positive Entwicklung der Nächtigungen. Für unsere Internationalisierungsstrategie ist CEE ein zentraler Raum mit weiterem Wachstumspotenzial – insbesondere auch für Wachstum außerhalb der klassischen Hauptsaisonen“, sagt Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.

 

„Zentral- und Osteuropa ist für uns ein wichtiger Wachstumsmarkt mit großen Entwicklungschancen. Formate wie die von der Österreich Werbung initiierte Austrian Destination Experience stärken unsere internationale Sichtbarkeit und helfen uns, neue Zielgruppen in den Märkten zu erreichen. Gemeinsam mit der Steiermark und den ÖBB positionieren wir den Erlebnisraum ,Area Süd‘ als attraktive grenzüberschreitende Destination. Die Koralmbahn schafft dabei einen zusätzlichen Mehrwert – sowohl in Hinblick auf Nachhaltigkeit als auch auf die sich wandelnden Erwartungen unserer Gäste“, betont Kärnten Werbung-Geschäftsführer Klaus Ehrenbrandtner.

 

„Die Märkte in Zentral- und Osteuropa haben für die Steiermark großes Potenzial. Mit knapp 500.000 Gästen und mehr als 1,6 Millionen Nächtigungen im Tourismusjahr 2025 sehen wir eine weiterhin sehr dynamische Entwicklung. Veranstaltungen wie diese sind eine wichtige Möglichkeit, um internationale Multiplikatoren direkt von der Vielfalt und Qualität unseres Angebots zu überzeugen“, so Michael Feiertag, Geschäftsführer von Steiermark Tourismus.

 

„Mit der Inbetriebnahme der Koralmbahn haben wir die Steiermark und Kärnten noch besser für Tourist:innen aus dem In- und Ausland erreichbar gemacht. Attraktive Fahrtzeiten, moderne Züge und ein dichter Takt sind wichtige Argumente für Reisende, auf klimafreundliche Mobilität umzusteigen. Auch vor dem Hintergrund steigender Kosten im Individual- und Luftverkehr wird die Anreise mit den ÖBB damit zu einer nachhaltigen und attraktiven Alternative für Urlauber:innen“, sagt Sabine Stock, Vorständin der ÖBB-Personenverkehr AG.

 

 

 

 

• Welcome Lunch im Intercity Hotel Graz und Auswahl aus fünf regionalen Erlebnisprogrammen: 

 

Tour 1 – Südsteiermark: Kulinarik & Wein mit Besuch Ölmühle Labugger und Weingut & Buschenschank Schneeberger 

Tour 2 – Erlebnisregion Graz: Kultur & Genuss mit Besuch des Lipizzaner Gestüts Piber und der Feindestillerie Hochstrasser 

Tour 3 – Natur & Kultur mit dem Österreichischen Freilichtmuseum Stübing und der Lurgrotte Peggau 

Tour 4 – Oststeiermark: NaturGenuss mit Almenland Stollenkäse und Wanderung Raabklamm 

Tour 5 – Thermen- & Vulkanland mit der Zotter Schoko Erlebniswelt und Riegersburg 

 

• Networking Cocktail am Grazer Schlossberg und Abendessen im Schlossberg-Restaurant 

 

 

• Partner-Networking Frühstück und geführter Stadtspaziergang durch Graz 

 

Bahnerlebnis mit den ÖBB: Fahrt mit dem Railjet durch den Koralmtunnel | Präsentation moderner Bahnverbindungen zwischen Steiermark und Kärnten 

 

• Check-in im voco® Villach und Auswahl aus vier Erlebnisprogrammen: 

 

Tour 1 – Wörthersee-Rosental mit Pörtschach und Aussichtsturm Pyramidenkogel 

Tour 2 – Klagenfurt & Slow Food mit der Altstadt Klagenfurt und Minimundus, angereichert mit Kärntner Slow Food Kulinarik 

Tour 3 – Aktivprogramm Rad & See in der Region Faaker See mit Lake.bike Erlebnis 

Tour 4 – Millstätter See & Nockberge mit dem Weg der Liebe auf der Millstätter Alm, Schwaigerhütte und Wall of Love 

 

• Networking Cocktail im CMA Stift Ossiach und Abendessen am Ossiacher See 

 

 

 

Optionale Kärnten Post-Tour (Barbarossa Schlucht im Mölltal, Kärntner Slow Food Mittagessen, Fahrt durch das Drautal, Schifffahrt am Weissensee, Abendessen in der Region Nassfeld–Lesachtal–Weissensee oder in Villach)

 

 

Im Tourismusjahr 2025 (November 2024 bis Oktober 2025) verzeichnete Österreich aus den CEE-Märkten Tschechien, Polen, Ungarn, Rumänien, Slowakei und Kroatien insgesamt 3.778.739 Ankünfte und 11.736.917 Nächtigungen. Das entspricht Anteil von 7,9 % an allen Ankünften bzw. 7,5 % an allen Nächtigungen in Österreich.

 

53,5 % der Nächtigungen aus dem CEE-Raum entfielen auf den Sommer, 46,5 % auf den Winter.

 

Ranking nach Nächtigungen in Österreich im Tourismusjahr 2025

CZ 3 984 026

PL 2 770 613

HU 2 212 589

RO 1 091 691

SK 1 058 236

HR 619 762

 

Laut Sommerpotenzialstudie von Österreich Werbung und NIT planen 10 % der Befragten in Ungarn, 9 % in Tschechien, 4 % in Polen und 3 % der Befragten in Rumänien für den Sommer 2026 „höchstwahrscheinlich“ einen Urlaub in Österreich. 

 

543.223 Gästeankünfte (+45.181 AK, +9,1 %) aus CEE (CZ, HU, PL, SK, HR, RO) sorgten im Tourismusjahr 2025 für 1.786.193 Nächtigungen (+108.959 ÜN, +6,5 %). Das entspricht einem Nächtigungsanteil von 12,8 % an allen Nächtigungen in der Steiermark (bzw. 28,5 % an allen internationalen Nächtigungen).

 

58,7 % der Nächtigungen aus dem CEE-Raum finden im Winter statt, 41,3 % im Sommer.

 

Steiermark-Ranking nach Nächtigungen im Tourismusjahr 2025

CZ 600 874

HU 578 742

PL 262 277

SK 188 334

HR 91 930

RO 64 036

 

 

In Kärnten sorgten rund 440.000 Ankünfte für 1,5 Mio. Nächtigungen aus den CEE-Märkten (Tschechien, Ungarn, Polen, Kroatien, Slowenien, Slowakei, Rumänien) im Tourismusjahr 2025. Das entspricht einem Nächtigungsanteil von 12 % an allen Nächtigungen in Kärnten.

 

Zentral- und Osteuropa zählt zu den klaren Wachstumstreibern des Kärntner Tourismus: Die Nächtigungen haben sich von rund 720.000 im Jahr 2013 auf mehr als 1,5 Mio. im Jahr 2025 entwickelt – und damit innerhalb von zwölf Jahren mehr als verdoppelt. 

 

61,2 % der Nächtigungen aus dem CEE-Raum finden im Winter (950.000 ÜN) statt, 38,8 % im Sommer (602.000 ÜN).

 

CEE-Länderranking nach Nächtigungen im Tourismusjahr 2025 in Kärnten:

CZ 469.000

HU 345.000

PL 243.000

HR 146.000

SI 141.000

SK 130.000

RO 50.000

 

 

 

Die „Austrian Destination Experience“ wird von der Österreich Werbung, der Steirischen Tourismusmarketing GmbH und der Kärnten Werbung gemeinsam, mit Unterstützung der ÖBB organisiert.

 

Für weitere Informationen:

 

Österreich Werbung: Manfred Huber

T: +43 1 58866-224; E: manfred.huber@austria.info 

 

STG/Steirische Tourismusmarketing: Martina Haselwander

T: +43-664-8321314; E: martina.haselwander@steiermark.com

 

KW/Kärnten Werbung: Kathrin Schrammel

T: +43-463-3000-102; E: kathrin.schrammel@kaernten.at