Die Marke Erzberg-Leoben im Fokus
Erzberg-Leoben schärft sein Profil als Abenteuerregion der Steiermark
In der Erlebnisregion Erzberg-Leoben wurde in den vergangenen Monaten intensiv an der Zukunft gearbeitet. Gemeinsam mit der Agentur PILUM hat der Tourismusverband die bestehende Strategie weiterentwickelt, die Marke geschärft und die Grundlagen für eine noch klarere touristische Positionierung geschaffen. Ausgangspunkt war eine zentrale Erkenntnis: Als Industrie- und Wirtschaftsstandort genießt die Region weit über Österreich hinaus hohe Bekanntheit, touristisch besteht jedoch noch großes Entwicklungspotenzial.
Die Antwort darauf lautet: Erzberg-Leoben positioniert sich künftig noch konsequenter als „Abenteuerregion der Steiermark“. Die neue Markenidentität verbindet dabei zwei zentrale Stärken der Region. Die Säule „Unter die Haut“ steht für Erz, Kultur und Charakter, für Bergbaugeschichte, Industriekultur, Kulinarik und gelebte Regionalität. Die Säule „Über alle Grenzen“ rückt Natur, Freiheit und Abenteuer in den Mittelpunkt und macht jene Erlebnisse sichtbar, die Menschen aktiv entdecken und selbst gestalten können.
Vision 2035 für die Region
Die Vision für 2035 beschreibt Erzberg-Leoben als Region, die Menschen emotional berührt, Freiheit erlebbar macht und ihre Herkunft als Stärke für die Zukunft nutzt. Aufbauend auf den Grundlagen der Tourismusstrukturreform 2021 wird damit der eingeschlagene Weg konsequent weitergeführt: von der gemeinsamen Entwicklung einer starken regionalen Marke über die Qualitätsentwicklung touristischer Angebote bis hin zur professionellen Vermarktung und Sichtbarkeit der Region.
Zusammenarbeit als Schlüssel zum Erfolg
Für Betriebe, Gemeinden und Partner bedeutet das vor allem eines: Die Marke soll künftig noch stärker durch gemeinsame Angebote, Geschichten und Erlebnisse erlebbar werden. Schwerpunkte liegen dabei auf der Entwicklung buchbarer Erlebnisse, der digitalen Vermarktung, professioneller Content-Produktion sowie einer noch engeren Zusammenarbeit innerhalb des regionalen Partnernetzwerks.
Der nächste wichtige Schritt folgt bereits in den kommenden Wochen: Gemeinsam mit touristischen Leistungsträgern sollen die strategischen Überlegungen in Workshops weiter konkretisiert und die Umsetzung vorbereitet werden. Denn eine starke Marke entsteht nicht am Papier - sie entsteht durch jene Menschen und Betriebe, die sie täglich mit Leben füllen.
Terminsaviso: Gemeinsam die nächsten Schritte gestalten
Workshop Strategieentwicklung am 14. Juli, 08:30 - 10:30
Die neue Marken- und Strategieausrichtung für Erzberg-Leoben nimmt konkrete Formen an. Im nächsten Schritt laden wir unsere touristischen Partner zu einem gemeinsamen Workshop ein, um die strategischen Schwerpunkte weiter zu schärfen. Im Fokus stehen Zielgruppen, erlebbare touristische Angebote und die gemeinsame Entwicklung eines Fahrplans für die kommenden Jahre.
Eine detaillierte Einladung mit Programm und Veranstaltungsort folgt in Kürze. Wir freuen uns auf den gemeinsamen Austausch und darauf, die Zukunft der Erlebnisregion Erzberg-Leoben gemeinsam weiterzuentwickeln.
Einordnung in die Vision Tourismus 2035
Mit der „Vision Tourismus 2035“ hat Österreich einen strategischen Rahmen für die langfristige Entwicklung des Tourismus geschaffen. Die Strategie wurde zwischen Juli 2025 und Juni 2026 in einem breit angelegten Beteiligungsprozess mit rund 5.000 Vertreterinnen und Vertretern aus Tourismus, Wirtschaft, Ländern und Bund erarbeitet. Ziel ist die Stärkung von Wettbewerbsfähigkeit und Resilienz des Tourismusstandorts. Im Fokus stehen Ganzjahrestourismus, Fachkräftesicherung, Innovation, Digitalisierung sowie ein verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen. Gleichzeitig sollen regionaler Mehrwert sichtbarer gemacht und die Bevölkerung stärker eingebunden werden. Leitgedanken sind Wertschöpfung, Wertschätzung und Werterhalt.
Die geschärfte Strategie für Erzberg-Leoben knüpft an diese Leitlinien an und übersetzt sie auf regionaler Ebene. Mit der Positionierung als Abenteuerregion der Steiermark, der Entwicklung ganzjähriger Angebote sowie dem Fokus auf digitale Vermarktung und Kooperation wird die regionale Wertschöpfung gestärkt. Die enge Zusammenarbeit mit Betrieben, Gemeinden und Partnern steht dabei im Mittelpunkt. Die Verbindung von Bergbaukultur, Natur und authentischen Erlebnissen trägt zum nachhaltigen Werterhalt bei und macht die Besonderheiten der Region für Gäste und Einheimische sichtbar.
