Neue EmpCo-Richtlinie
Was sich ab September 2026 bei Nachhaltigkeitsaussagen ändert
Nachhaltigkeit bleibt ein wichtiges Thema in der touristischen Kommunikation. Die Spielregeln dafür werden jedoch deutlich strenger. Mit der neuen EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) gelten ab 27. September 2026 neue Vorgaben für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Ziel ist es, Greenwashing einzudämmen und für mehr Transparenz gegenüber Konsumentinnen und Konsumenten zu sorgen.
Für Tourismusbetriebe bedeutet das: Aussagen wie „nachhaltig“, „grün“, „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ dürfen künftig nicht mehr pauschal verwendet werden. Allgemeine Umweltaussagen sind nur noch zulässig, wenn sie konkret erklärt und nachweisbar sind oder auf einer anerkannten Umweltleistung beruhen, etwa durch das Österreichische Umweltzeichen.
Besonders relevant sind zudem drei weitere Bereiche:
- Nachhaltigkeitssiegel dürfen nur verwendet werden, wenn sie auf anerkannten Zertifizierungssystemen beruhen oder staatlich festgelegt sind.
- Zukunftsversprechen wie „klimaneutral bis 2030“ benötigen einen nachvollziehbaren Umsetzungsplan mit klaren Zielen und regelmäßiger Überprüfung.
- Aussagen, die sich ausschließlich auf Kompensationsmaßnahmen stützen, werden deutlich eingeschränkt.
Was ist zu tun?
Expertinnen und Experten empfehlen bereits jetzt, Websites, Broschüren, Social-Media-Kanäle, Nachhaltigkeitsberichte und sonstige Werbemittel zu prüfen. Insbesondere Nachhaltigkeitsclaims, Labels und Zukunftsversprechen sollten auf ihre EmpCo-Konformität überprüft und gegebenenfalls angepasst werden.
Die neuen Vorgaben betreffen nahezu alle touristischen Betriebe und Organisationen, die Nachhaltigkeit aktiv kommunizieren. Wer frühzeitig handelt, schafft Rechtssicherheit und stärkt gleichzeitig die Glaubwürdigkeit der eigenen Kommunikation.
Save the Date: Webinar „EmpCo in der touristischen Praxis“
Um Tourismusbetriebe bestmöglich auf die neuen Vorgaben vorzubereiten, lädt die Österreich Werbung am 9. Juli 2026 von 10:00 bis 11:30 Uhr zum Webinar „EmpCo in der touristischen Praxis“ ein.
Martin Prohaska-Marchried (Taylor Wessing) zeigt anhand konkreter Beispiele aus dem Kommunikationsalltag, wo Risiken in der Nachhaltigkeitskommunikation entstehen können und wie Betriebe ihre Kommunikation rechtssicher gestalten.
