Ein Elch, der neben einer Futterhütte auf einer Weide steht. | © Erzberg-Leoben | Christoph Trois Ein Elch, der neben einer Futterhütte auf einer Weide steht. | © Erzberg-Leoben | Christoph Trois

Marketingaktivitäten 2025

Erzberg-Leoben macht von sich reden

2025 setzte der Tourismusverband Erzberg-Leoben gemeinsam mit Steiermark Tourismus auf eine breite, medienübergreifende Präsenz, um die Region und ihre Angebote rund um Abenteuer und Sport sichtbar zu machen.

Im Mittelpunkt stand ein wirkungsvoller Mix aus klassischen und digitalen Maßnahmen. Printeinschaltungen in österreichischen Magazinen, in regionalen Zeitungen sowie in ausgewählten Medien am deutschen Markt sorgten für solide Grundreichweite. Ergänzt wurde dies durch DOOH-Kampagnen, Online-Einschaltungen und Radiopräsenz, immer mit dem Ziel, Erzberg-Leoben als Region zum Entdecken zu positionieren.

Parallel dazu wurden Kampagnen auf den Auslandsmärkten Deutschland, Ungarn und Niederlande umgesetzt, um neue Gästegruppen für die industriell geprägte, zugleich naturnah-authentische Region zu begeistern.

TV-Erfolg mit Signalwirkung: Servus TV „Heimatleuchten“

Ein besonderes Highlight war die TV-Produktion auf Servus TV: Die Heimatleuchten-Spezialsendung „Hütten, Herz und Hochgenuss – Kulinarium Steiermark“, die am 04.07.2025 ausgestrahlt wurde, avancierte - gemessen am Marktanteil - zur erfolgreichsten Heimatleuchten-Sendung aller Zeiten.

Die Region Erzberg-Leoben profitierte hier von starken Bildern, persönlichen Geschichten und kulinarischen Momenten, die Lust darauf machen, die Region selbst zu entdecken.

Ein Mann, der in einem See steht und mit Wasser spritzt vor einem schroffen Berggipfel, eingerahmt von einem schwarzen Schloss. | © Manuel Bechter | Manuel Bechter

Influencer-Kooperation am Puls der Zielgruppe

Im digitalen Bereich stach besonders die Influencer-Kooperation mit Manuel Bechter hervor. Für seine 1,5 Millionen Follower auf Instagram setzte er den Leopoldsteinersee eindrucksvoll in Szene.

Das entstandene Reel erzielte 812.995 Aufrufe – ein starkes Signal dafür, wie attraktiv Erzberg-Leoben als Kulisse für Abenteuer, Sport und naturnahe Entdeckungstouren wahrgenommen wird. Die Kooperation stärkte nicht nur die Markenbekanntheit, sondern transportierte auch das Bild einer authentischen, unverstellten Region

Fazit: Starker Mix für eine starke Region

2025 zeigte deutlich: Der strategische Marketingmix, mitgetragen von der engen Zusammenarbeit mit Steiermark Tourismus und internationalen Kampagnen, verschafft Erzberg-Leoben eine wachsende Sichtbarkeit im Wettbewerb der Destinationen.

So wird die Region als das positioniert, was sie ist: ein besonderer Lebens- und Erlebnisraum, in dem Gäste echte Geschichten, vielfältigen Sport und unverfälschtes Abenteuer entdecken können.