Tourismus und Marke

Steiermark Tourismus ist als Tourismusorganisation des Landes Steiermark für die Durchführung von Marketingmaßnahmen auf nationalen und internationalen Herkunftsmärkten sowie für die Entwicklung des Markencontents zuständig.

Steiermark Tourismus 

Das Unternehmen ist hauptverantwortlich für die Führung und Weiterentwicklung der touristischen Marke Steiermark. Die strategische Ausrichtung des Unternehmens wie auch die Führung der Dachmarke erfordern die laufende Beobachtung und Berücksichtigung der gesellschaftlichen Trends sowie der Marktentwicklungen, um auf Veränderungen rasch und adäquat reagieren zu können. 

Ziel ist es mit passenden Angeboten in den vier Erlebnisfeldern der vier Landschaftsräume in allen vier Jahreszeiten vor allem zwei definierte Zielgruppen zu begeistern und so die Bekanntheit und Begehrtheit der Marke Steiermark zu steigern. 

Spannung und viel internationale Aufmerksamkeit versprechen darüber hinaus die hochkarätigen Veranstaltungen vom Nightrace in Schladming bis zur Formel 1 am Red Bull Ring.

Die vier Erlebnisfelder: Aktiv sein in der Natur | Der Gesundheit zuliebe | Kulinarik erleben | Neugierig auf Kultur. 

Die vier Landschaftsräume der Steiermark: Berge, Almen, Seen & Wälder | Städte & Dörfer | Thermalwasser & Quellwasser | Wein & Gärten.  

Die zwei Zielgruppen nach der Zielgruppen-Segmentation des Sinus-Instituts: Familie Neumaier (adaptiv-pragmatisch) und Ehepaar Eschenbach (liberal-intellektuell).

Aushängeschilder im Bereich Wandern und Rad sind:

• Wanderroute „Vom Gletscher zum Wein“

• Murradweg, Ennsradweg sowie Weinland Steiermark Radtour

Die Märkte im Marketing: AT | DE | CZ | HU | PL | NL | IT | SK | CH | ab 2025/26 GB 

2022 wurde über den Tourismus hinaus die Dachmarke Steiermark ins Leben gerufen.