Zug um Zug entsteht ein neuer Erlebnisraum

Noch schneller näher: Mit dem Start der Koralmbahn am 14. Dezember 2025 rücken Steiermark und Kärnten so nah zusammen wie nie zuvor. Die deutlich verkürzten Reisezeiten eröffnen einen neuen gemeinsamen Erlebnisraum, der Gästen und Einheimischen attraktive Möglichkeiten für Freizeit, Ausflüge und Urlaub bietet. Um diesen Mehrwert breit sichtbar zu machen, setzen die Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH und die Kärnten Werbung auf eine mehrstufige, starke Kommunikationsoffensive – von gemeinsamen Messeauftritten über internationale B2B-Aktivitäten bis hin zu Social-Media-Kampagnen. Zu den aufmerksamkeitsstarken Initiativen zählt das humorvolle Koralmbahn-Witze-Battle unter dem Titel „Ziemlich beste Freinde“, das die Verbindung zwischen den beiden Bundesländern zum Beginn sympathisch in Szene setzt. Und: je sieben Tipps für die ersten Zugausfahrten. 

Mehrstufige Kommunikationsoffensive 

Gestartet wurde mit der gemeinsamen Bewerbung schon im Vorjahr zum Thema Advent im Zielmarkt Italien. Da war es ein 32-Seiten-Beileger in insgesamt 4 italienischen Magazinen. Heuer im März wurde auf der ITB in Berlin, der größten Tourismusmesse der Welt, ein Kärnten-/Steiermark-ADAC-Beileger mit dem Titel „Best of Österreich“ in einer Auflage von 180.000 Stück und starkem Online-Auftritt vorgestellt. Der ADAC, der Allgemeine Deutsche Automobil-Club mit 22 Millionen Mitgliedern, ist der zweitgrößte Automobilclub weltweit – und somit für beide Urlaubsländer ein wichtiger Multiplikator.

Die gemeinsame Hauptaktion zum Auftakt: Witzebattle Steiermark vs. Kärnten. Witze bis 9.12.
Kärntner- und Steirerwitze sind legendär: Über 200 Witze sind bereits eingelangt, werden laufend eingespielt und bezeugen die herzhafte Freindschaft zwischen den zwei Bundesländern. Zwei Künstlerinnen, Billie Steirisch für die Steiermark und Ina Jovanovic für Kärnten, stellen dies in einem Witzebattle mit dem Titel „Ziemlich beste Freinde“ unter Beweis. Wer von den beiden zuerst lacht, verliert. Ein Aufruf Witze zu schicken, erfolgte über Radiospots, Out of Home und die Social-Media-Kanäle der beiden Bundesländer und Künstlerinnen. Es werden die besten Witze je Bundesland gekürt. Zu gewinnen gibt es Urlaube in den zwei Bundesländern, Genusspakete - und Zugtickets. 
Neben der Möglichkeit zum Einreichen der Witze (noch bis 9.12. möglich!) findet man auf der Landingpage www.ziemlichbestefreinde.at auch alle Infos zu den neuen Bahnverbindungen der Koralmbahn sowie zu den touristischen und Ausflugs-Angeboten, die nun schnell und bequem per Bahn erreichbar sind.

Als zentrale internationale B2B-Maßnahme organisieren die Kärnten Werbung und die STG gemeinsam mit der Österreich Werbung das Event Destination Austria Travel Experience CEE & SEE. Von 11. bis 13. Juni 2026 werden rund 50 ausgewählte Reiseveranstalter, Agenturen und Fachmedien aus Mittel- und Südosteuropa rund um den Bahnstart eingeladen, um Österreichs Süden sowie die neuen Möglichkeiten entlang der Koralmbahn persönlich kennenzulernen. Das Format verbindet exklusive Produkt-Erlebnisse in der Steiermark und in Kärnten, präsentiert die neue Bahnverbindung als komfortable Mobilitätsachse und stärkt die Geschäftsanbahnung mit wichtigen Partnern aus den CEE-Märkten.Ebenfalls auf die neue Erreichbarkeit zahlt die Sommerallianz ein, die seit zwei Jahre gemeinsam mit Kärnten, Steiermark und der Österreich Werbung in Polen stattfindet. Im Rahmen dieser wird das Thema Aktivurlaub im Süden Österreichs beworben und zahlreiche Marketing- und PR-Maßnahmen gesetzt: Digital-out-of-Home (DOOH), Onlinekampagne, Printkooperationen und Online Contenthub mit National Geographic Traveller PL, gemeinsame Influencerreise und Presse-Event in Warschau. Die Sommerallianz wird 2026 fortgesetzt, mit einer TV-Kooperation (polnisches Frühstücksfernsehen), DOOH Kampagne in den Zielgruppenrelevanten Städten, Print- & Online-Contentkooperationen. 

Initiativen wurden auch im MICE-Bereich gesetzt: Am 18. Dezember wird eine wechselseitige Studienreise für Unternehmen aus Graz und Kärnten sowie eine gemeinsame Sales Tour der Kärnten Convention und der Steiermark Convention durchgeführt, um die Region gezielt als attraktive Meeting-Destination zu präsentieren und zu positionieren.

Steiermark Zug um Zug 
Die STG setzt ihre Aktivitäten rund um das Bahnreisen konsequent fort. Gemeinsam mit den ÖBB läuft im Dezember eine Kampagne in Ostösterreich und Kärnten, begleitet von programmatischen Anzeigen auf ausgewählten Nachrichten- und Special-Interest-Portalen in Wien und Kärnten. Auch im öffentlichen Raum wird die Sichtbarkeit weiter ausgebaut: In Klagenfurt ist ein herz-gebrandeter Bus der Region Graz unterwegs, für 2026 sind in Oberitalien gemeinsam mit der Erlebnisregion Graz weitere Maßnahmen wie ein Lokbranding vorgesehen. Parallel dazu erfolgt eine laufende Bewerbung in Österreich, Deutschland und Italien – darunter Hörfunkkampagnen, Digital-out-of-Home, klassische Out-of-Home-Formate sowie zahlreiche Adventbeilagen und Advertorials. Für alle Gäste der Koralmbahn steht zudem eine eigene Landingpage mit hilfreichen Informationen bereit: steiermark.com/suedbahn.

„Die Spannung vor der großen Eröffnung am 12. Dezember in den Bahnhöfen in Graz und Klagenfurt wächst – und die Vorfreude auf die erstmalige Nutzung der neuen Strecke ab 14. Dezember ist deutlich spürbar. Unser Anspruch ist es, neue Gäste zu gewinnen und Tagesausflügler zu inspirieren: sei es für Adventmärkte, zum Shoppen, Genießen oder für den nächsten Eventbesuch. Gleichzeitig möchten wir den Radurlaub in Kombination mit der Bahn stärker in den Fokus rücken und generell die Vorteile einer attraktiven, komfortablen Anreise mit dem Zug hervorheben. Darüber hinaus sehen wir darin auch eine wertvolle Chance, künftig neue Urlaubsangebote zu entwickeln“, so STG-GF Michael Feiertag. 

Kärnten Zug um Zug 
Zum Bahnstart setzt die Kärnten Werbung auf ein Bündel an Marketing-Aktivitäten mit starker Sichtbarkeit: Gemeinsam mit der ÖBB und vier Kärntner Regionen laufen in Graz und Wien umfangreiche Out of Home-Co-Branding-Kampagnen, aufgeteilt auf eine Winterbewerbung von November bis März sowie eine Sommerbewerbung von März bis Juni. Zusätzlich sorgen mehrere vollgebrandete Straßenbahnzüge in Graz von 1. November 2025 bis Juni 2026 für hohe Sichtbarkeit; beteiligt sind die Regionen Wörthersee–Rosental, Villach–Faaker See–Ossiacher See sowie Klopeiner See–Südkärnten–Lavanttal. Ab März 2026 wird das Marketing durch eine weitere Kooperation mit der Westbahn verstärkt. 

Kärnten Werbung Geschäftsführer Klaus Ehrenbrandtner: Die Koralmbahn ist weit mehr als eine neue Verbindung – sie eröffnet Besuchern völlig neue Möglichkeiten auf beiden Seiten des Tunnels. Bequem mit der Bahn z.B. direkt auf die Skipiste zu gelangen oder unsere Adventmärkte zu besuchen, spricht sowohl Tages- als auch Nächtigungsgäste an. Hier sehen wir ein Potenzial von über 600.000 Gästen allein im Großraum Graz. Diese sowie internationale Gäste wollen wir zudem mit neuen, attraktiven und klimafreundlich erreichbaren Angeboten, auch in der Vor- und Nachsaison, gezielt ansprechen.“

Dezember-/Jänner-Tipps für Koralm-Bahnreisende hier im Download.