Steirischer Sommertourismus: Tschechien, Ungarn & Co. mit kräftigem Wachstum von Mai-August

Das bisherige Sommerhalbjahr (Mai-August und damit zwei Drittel der Saison) brachte laut Hochrechnung der Landesstatistik Steiermark zwei Millionen Ankünfte und knapp sechs Millionen Nächtigungen. Die Auslandsmärkte wuchsen deutlich, allen voran Tschechien, Ungarn und Slowakei. Der August zeigte sich – bedingt durch die Verschiebung des Großevents MotoGP in den September - etwas schwächer als im Vorjahr. Der Herbst wird auf allen Kanälen kräftig beworben. Bei guter Wetterlage ist ein starkes Finale möglich.

Der steirische Tourismus blickt auf einen positiven Sommer 2026 zurück. Von Mai bis August wurden in der Steiermark 2.000.500 Ankünfte und 5.976.800 Nächtigungen verzeichnet. Damit liegen die Ankünfte um 2,7 Prozent, die Nächtigungen um 1,4 Prozent über dem Vergleichszeitraum des Vorjahres. Besonders dynamisch entwickeln sich die internationalen Märkte: Die Zahl der internationalen Ankünfte stieg um 5,9 Prozent, bei den Nächtigungen wurde ein Plus von 4,1 Prozent erreicht.

„Die aktuelle Sommerbilanz zeigt, dass die Steiermark als Urlaubsdestination weiterhin sehr gut positioniert ist. Besonders erfreulich ist, dass neben unserem starken Heimmarkt die internationalen Märkte zusätzliche Dynamik bringen. Das stärkt die Wertschöpfung in unseren Regionen und zeigt, wie wichtig eine konsequente Internationalisierung und eine starke gemeinsame Vermarktung sind. Gleichzeitig gilt es, die Qualität unseres touristischen Angebots weiterzuentwickeln und die Rahmenbedingungen für unsere Betriebe und Regionen zukunftsfit zu gestalten“, so Landeshauptmann Mario Kunasek.

„Die Sommermonate 2026 zeigen deutlich, dass sich unsere Strategie der breiten Marktbearbeitung bezahlt macht. Besonders die Nahmärkte in Mittel- und Zentraleuropa entwickeln sich erfreulich und leisten einen wichtigen Beitrag zum Wachstum. Gleichzeitig sehen wir, wie unterschiedlich sich die einzelnen Regionen und Märkte entwickeln. Umso wichtiger ist es, unsere Marketingmaßnahmen datenbasiert auszurichten, erfolgreiche Märkte weiterzuentwickeln und gemeinsam mit den Erlebnisregionen und touristischen Partnern die Steiermark international sichtbar zu halten“, zeigt sich Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirischen Tourismusmarketing GmbH überzeugt.

Auslandsmärkte sorgen für zusätzliche Dynamik

Während der Inlandsmarkt bei den Ankünften im bisherigen Sommer mit +0,3 Prozent nahezu stabil blieb und bei den Nächtigungen um 0,9 Prozent zurückging, entwickelte sich das Ausland unterschiedlich dynamisch. Deutschland bleibt mit rund 362.200 Ankünften der mit Abstand wichtigste Auslandsmarkt. Die Ankünfte aus Deutschland lagen im bisherigen Sommerhalbjahr um 1,6 Prozent über dem Vorjahr, die Nächtigungen waren nahezu stabil (-0,1 Prozent).
Besonders stark legten mehrere internationale Nahmärkte zu. Aus Tschechien kamen um 28,5 Prozent mehr Ankünfte und um 25,1 Prozent mehr Nächtigungen. Auch Ungarn (+22,3 % Ankünfte / +13,6 % Nächtigungen), die Slowakei (+18,7 % / +26,4 %), Polen (+9,6 % / +12,5 %) und Italien (+10,5 % / +19,2 %) entwickelten sich deutlich positiv. Auch aus dem Vereinigten Königreich wurden mehr Ankünfte (+6,9 %) und Nächtigungen (+11,5 %) registriert.
Die wichtigsten Entwicklungen von Mai-August 2026 im Überblick gesamt
Ankünfte gesamt: 2.000.500 Gästeankünfte (+ 52.600 Gästen bzw. +2,7 %)
Nächtigungen: 5.976.800 Nächtigungen (+ 81.700 bzw. +1,4 P%)

Märkte nach Steigerungen bei den Nächtigungen

• Tschechien: 308.400 Nächtigungen (+25,1 % bzw. +61.800 Nächtigungen).
• Ungarn: 165.300 Nächtigungen (+13,6 % bzw. +19.700 Nächtigungen).
• Polen: 125.600 Nächtigungen (+12,5 % bzw. +14.000 Nächtigungen).
  Slowakei: 61.900 Nächtigungen (+26,4 % bzw. +12.900 Nächtigungen).
• Italien: 62.400 Nächtigungen (+19,2 % bzw. +10.000 Nächtigungen).
• Vereinigtes Königreich: 48.500 Nächtigungen (+11,5 % bzw. +5.000 Nächtigungen).
• Deutschland: 1.329.000 Nächtigungen (-0,1 % bzw. -2.000 Nächtigungen).
  o    Berlin: 83.200 Nächtigungen (+26 % bzw. +17.200 Nächtigungen)
  o    Bayern: 387.000 Nächtigungen (+3,1 % bzw. +11.600 Nächtigungen)

August etwas schwächer durch Verschiebung eines Großevents in den September – Ausland bleibt stabil

Der August 2026 verlief insgesamt etwas schwächer als der Vergleichsmonat des Vorjahres. Bei 606.000 Ankünften wurde ein Rückgang von 1,4 Prozent verzeichnet, die Nächtigungen gingen um 1,1 Prozent auf rund 1,96 Millionen zurück. Positiv zeigten sich die jedoch die Märkte Tschechien, Ungarn, Polen und Slowakei.
Der Rückgang ist jedoch auch durch einen Sondereffekt im Murtal geprägt: Während der MotoGP im Vorjahr bereits im August stattfand, wurde das Rennwochenende heuer erst im September ausgetragen. 
Der Auslandsmarkt entwickelt sich weiterhin besser als der Inlandsmarkt: Die ausländischen Ankünfte stiegen im August um 2,2 Prozent, während die Nächtigungen mit -0,3 Prozent nahezu stabil blieben.
Wetter: Hohe Temperaturen zeigen sich für manche Regionen vorteilhafter als für andere. Dies wird auch in den kommenden Saisonen anhalten.

Gewerbliche Beherbergung und Fewo wachsen

Auch bei den Unterkunftsarten zeigen sich unterschiedliche Entwicklungen. Besonders dynamisch entwickelten sich die gewerblichen Ferienwohnungen mit einem Plus von 19,7 Prozent bei den Ankünften und 12,8 Prozent bei den Nächtigungen. Camping verzeichnete bei den Ankünften ein Plus von 5,2 Prozent, während die Nächtigungen mit +0,4 Prozent nahezu stabil blieben.

Unterschiedliche Entwicklungen in den Erlebnisregionen

Die aktuellen Zahlen zeigen auch innerhalb der Steiermark ein differenziertes Bild. Besonders deutlich legten im bisherigen Sommerhalbjahr das Schladming-Dachstein mit +85.311 Nächtigungen bzw. +5,7 Prozent zu, auch sehr positiv entwickelten sich: Erzberg-Leoben (+19.359 ÜN bzw. 14,7 Prozent), Ausseerland Salzkammergut (+18.446 ÜN bzw. +3,8 Prozent) sowie die Region Graz (+15.664 ÜN bzw. +1,7 Prozent). 

Das größte Plus an Nächtigungen in absoluten Zahlen: Schladming-Dachstein: +85.311 ÜN bzw. +5,7 Prozent, Erzberg-Leoben: +19.359 ÜN bzw. 14,7 Prozent, Ausseerland Salzkammergut: +18.446 ÜN bzw. +3,8 Prozent sowie die Region Graz: +15.664 ÜN bzw. +1,7 Prozent. 
Der Steiermark-Gast verweilt am längsten in Murau (4,1 Nächte), in Schladming-Dachstein (4,0 Nächte) und im Ausseerland Salzkammergut (3,5 Nächte).

Die außergewöhnlich hohen Temperaturen prägten diesen Sommer und beeinflussten auch die Urlaubswahl bzw. die Wahl der Destination. Besonders Regionen mit Seen sowie Ausflugs- und Urlaubsangeboten in höheren Lagen konnten von der Nachfrage nach Abkühlung profitieren. Wasser, angenehme Temperaturen und die Möglichkeit, der Hitze in höhere Lagen auszuweichen, wurden dabei zu wichtigen Argumenten für die Wahl des Urlaubsziels.

Herbstmarketing: Online, Wandern & Premiumurlaub im Fokus

Die Stärken der Steiermark wurden und werden im Herbst medial vielseitig ausgespielt, um Urlauber für die goldene Jahreszeit zu gewinnen.

Die internationale Herbst-Onlinekampagne läuft seit Anfang September in neun Märkten und setzt bis 31. Oktober mit dem Herbstvideo „Wofür schlägt dein Herz?“ auf Reichweite und Awareness. Ausgespielt wird über TikTok, Meta, Google sowie programmatische Banner- und Videokampagnen.

Mit „Vom Gletscher zum Wein“ wurde Mitte August bis Mitte September gezielt für Kurz-Wanderurlaube und spontane Herbstreisen geworben – über Meta und Google mit Bannern, Carousel Ads und Video.

Zusätzliche Aufmerksamkeit im wichtigsten Auslandsmarkt Deutschland schafft die gemeinsame Herbstkampagne von Steiermark und Kärnten mit der Deutschen Bahn. TV, Streaming, Digital, Social Media und Citylights in fünf deutschen Metropolen stellen Graz und den steirischen Wanderherbst in den Mittelpunkt.

Premiere feiert die Onlinebewerbung der Premiumhotels: Seit Mitte September werden ausgewählte Häuser erstmals programmatisch auf hochwertigen Urlaubsportalen beworben – mit Fokus auf Wellness, Wohlbefinden und gehobenen Urlaub.

Ergänzend wurde das Steiermark Magazin am 20. September mit einer Auflage von rund 290.000 Exemplaren in der Steiermark, Kärnten, Wien und Niederösterreich verbreitet.

Social Media mit Geschichten und Witz: Die Herbstkommunikation setzt auf abwechslungsreichen, leicht konsumierbaren Content und zeigt die Steiermark über konkrete Erlebnisse, Kulinarik, Natur, Brauchtum und regionale Besonderheiten. Typisch Steirisches wird dabei modern und überraschend inszeniert – vom Kernöl-Eis bis zum Moorlehrpfad im Naturpark Almenland oder dem Wissen rund um die Dirndlschleife.

Der Herbst in Zahlen

Der Herbst (September-November) bringt ein konstantes und wichtiges Volumen. Eine knappe Million Gäste sorgen für rd. 2,7 Millionen Nächtigungen. Der Ankunftsanteil am Kalenderjahr 2025 lag bei 21,6 %, der Nächtigungsanteil bei 19,4 %, sprich jede 5 Nächtigung entfällt auf die Herbstzeit.
68 % aller Herbstankünfte entfallen auf den Heimmarkt Österreich, 32 % entfallen auf die internationalen Märkte, sprich 7 von 10 Herbst-Gästen sind Österreicher.
Ähnlich ist das Bild bei den Nächtigungen: 65,3 % aller Herbst-Nächtigungen entfallen auf Österreich, 34,7 % auf die internationalen Märkte.

25,2 % aller inländischen Gäste im Herbst sind Steirer, sprich jeder 4. österreichische Gast ist im Grünen Herz zu Hause. Aufenthaltsdauer der steirischen Gäste: 2,6 Nächte.