Steiermark Convention eröffnet neue Märkte

Die Steiermark rückt als führende Destination für Meetings, Incentives, Kongresse und Firmenevents verstärkt in den Fokus des ungarischen Marktes. Mit der Internationalisierungsoffensive Ungarn 2026 setzt die Steiermark Convention gemeinsam mit der Steirischen Tourismusmarketing GmbH/STG sowie dem ungarischen Kooperationspartner HotelPremio Group ein richtungsweisendes Vorzeigeprojekt um, das neue Geschäftskontakte schafft, internationale Veranstaltungsanfragen generiert und nachhaltige Wertschöpfung für den steirischen Tourismus ermöglicht.

Das Wichtigste auf einen Blick

• Premiere im St. Regis Budapest: Die Steiermark Convention war die erste Veranstaltungsorganisation überhaupt, die noch vor der offiziellen Hoteleröffnung ein Event im neuen Luxushotel ausrichten durfte.
• Ungarn als strategischer Wachstumsmarkt: Eine Marktanalyse mit 82 Convention-Entscheidungsträgern bestätigt großes Potenzial – 65,9 % sehen die Steiermark bereits als attraktive Business-Event-Destination.
• Hochkarätiges Business Matching: Rund 70 Vertreterinnen und Vertreter renommierter Unternehmen wie KPMG, Michelin, Visa Europe, Erste Bank und Allianz Hungária trafen auf steirische Convention-Partner.
• Internationale Wertschöpfung für die Steiermark: Die Offensive schafft langfristige Geschäftskontakte, steigert die Sichtbarkeit im ungarischen Business-Event-Markt und stärkt die Steiermark als führende Destination für Meetings, Incentives und Kongresse.

Der ungarische Markt zählt aufgrund seiner geografischen Nähe, der ausgezeichneten Erreichbarkeit und der engen wirtschaftlichen Beziehungen zu den wichtigsten Wachstumsmärkten für den steirischen Geschäftstourismus. Besonders Unternehmen aus dem Großraum Budapest suchen zunehmend nach hochwertigen, schnell erreichbaren Destinationen für Seminare, Incentives und Firmenveranstaltungen – genau hier positioniert sich die Steiermark mit ihrer einzigartigen Kombination aus urbanen Kongressmöglichkeiten, alpinen Erlebniswelten und genussvoller Kulinarik.

Budapest als Bühne für die Steiermark

Den glanzvollen Höhepunkt der Offensive bildete der exklusive Convention Workshop im neu eröffneten St. Regis Budapest. Noch vor der offiziellen Eröffnung des Luxushotels durfte die Steiermark Convention dort als erste Veranstaltungsorganisation überhaupt ein Event ausrichten – ein außergewöhnlicher Vertrauensbeweis und ein starkes Signal für die internationale Sichtbarkeit der Steiermark.
Gemeinsam mit dem österreichischen Executive Chef des Hauses wurde die Philosophie der Steiermark Convention kulinarisch erlebbar. Unter dem Leitgedanken „Genussvoll Tagen“ verwöhnten steirische Spezialitäten wie Steirisches Backhendl mit Kürbiskernöl, Rindertatar mit Kürbiskernmayonnaise, Mini-Käseknödel mit Bergkäse sowie Mini-Apfelstrudel die Gäste. Rund 60 bis 70 hochkarätige Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger renommierter Unternehmen – darunter KPMG, Michelin, Visa Europe, Erste Bank, Allianz Hungária, Schneider Electric, MBH Bank und Pepco Hungary – nutzten den Abend für intensives Networking und persönliches Business Matching mit den steirischen Mitgliedsbetrieben, darunter MCG – Messe Congress Graz, Florian Weitzer Hotels & Restaurants, Red Bull Ring, Schladming-Dachstein Convention, IntercityHotel Graz, Austria Trend Hotel Europa Graz und Graz Convention Bureau.

Ein Markt mit außergewöhnlichem Potenzial

Der Internationalisierungsoffensive ging eine umfassende Marktanalyse mit 82 ungarischen Veranstaltern, Unternehmensentscheidern und Incentive-Agenturen voraus. Das Ergebnis ist eindeutig: 65,9 Prozent der Befragten haben die Steiermark bereits als mögliche Destination für Geschäftsreisen oder Firmenveranstaltungen in Betracht gezogen. Gleichzeitig zeigt die Studie, dass nicht die Attraktivität der Region das größte Hindernis ist, sondern fehlendes Produktwissen.
Besonders gefragt sind Premium-Retreats, Teambuildings, Incentives sowie hochwertige Veranstaltungen für 10 bis 50 Personen. Als größter Wettbewerbsvorteil wurde mit Abstand die Nähe und hervorragende Erreichbarkeit der Steiermark genannt – kombiniert mit Natur, Kulinarik und der Möglichkeit, Stadt- und Bergerlebnis innerhalb kürzester Distanzen zu verbinden.

Internationalisierung als Schlüssel zur Wertschöpfung

„Die Internationalisierung ist ein zentraler Baustein für die nachhaltige Entwicklung des steirischen Tourismus. Ungarn ist für uns ein strategisch bedeutender Nachbarmarkt mit großem Wachstumspotenzial im Business-Event-Bereich. Mit dieser Offensive stärken wir die Position der Steiermark als international wettbewerbsfähige MICE-Destination und schaffen langfristige Chancen für unsere Tourismusbetriebe.“ Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirische Tourismusmarketing GmbH.

Auch für die Steiermark Convention steht die Vielfalt der Destination im Mittelpunkt.

„Das große Interesse unserer Mitgliedsbetriebe zeigt eindrucksvoll, wie vielfältig die Steiermark als MICE-Destination aufgestellt ist. Wir präsentieren unseren ungarischen Partnern einen einzigartigen Querschnitt – von Graz als urbaner Kongress- und Eventstadt über Schladming-Dachstein mit alpinen Tagungserlebnissen bis hin zum Red Bull Ring als Bühne für außergewöhnliche Incentives. Ein ganz besonderer Moment war für uns der exklusive Workshop im St. Regis Budapest: Noch vor der offiziellen Eröffnung als erste Veranstaltung überhaupt dort zu Gast zu sein und unsere Philosophie ‚Genussvoll Tagen‘ mit steirischer Kulinarik und echter Gastfreundschaft erlebbar zu machen, war ein starkes Zeichen für die internationale Strahlkraft der Steiermark“, zeigt sich Mag. Andrea Sajben, Leiterin Steiermark Convention, begeistert. 

Nachhaltige Marktbearbeitung mit Weitblick

Die Internationalisierungsoffensive umfasst neben dem Workshop in Budapest eine digitale Präsenz auf Ungarns führendem MICE-Portal, gezielte Newsletter-Kampagnen, Direktkommunikation mit Evententscheidern sowie die Teilnahme am MICE Business Day Budapest 2026. Damit entsteht ein langfristiger Marktbearbeitungsprozess, der die Steiermark nicht nur bekannter macht, sondern sie als leicht buchbare Premium-Destination im ungarischen Business-Event-Markt etabliert.
Die zentrale Botschaft ist klar: Die Steiermark ist auf der Landkarte des ungarischen MICE-Marktes angekommen – jetzt wird sie zur ersten Wahl für internationale Meetings, Incentives und Kongresse.

Markt Ungarn in der Steiermark im Tourismusjahr 2025 (November 2024 – Oktober 2025)
158.867 Gästeankünfte (+7.075 AK, +4,7 %) aus Ungarn sorgten im Tourismusjahr 2025 für 578.742 Nächtigungen (+14.308 ÜN, +2,5 %). Das entspricht einem Nächtigungsanteil von 9,2 % an den internationalen Nächtigungen in der Steiermark.

67 % der Nächtigungen aus Ungarn finden im Winter statt, 33 % im Sommer.

Im aktuellen Sommer blickt die Steiermark zur Halbzeit (Mai-Juli 2026) auf eine sehr dynamische Entwicklung: 32.300 ungarische Gäste (+5.600 AK, +20,9 %) nächtigten 102.700 Mal (+11.100 ÜN, +12,1 %).

Steiermark Convention 
Steiermark Convention ist eine Angebotsgruppe der Steirische Tourismusmarketing GmbH. Gegründet vor 24 Jahren ist sie die kompetente Servicestelle für alle Fragen bezüglich der Tagungsorganisation in der Steiermark mit aktuell rund 50 Mitgliedern aus Tagungshotels, Kongresszentren, Veranstaltungslocations, Eventagenturen und Convention Bureaus.