Erstmals zehn Märkte stehen im Fokus der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH (STG) gemeinsam mit den 11 Erlebnisregionen und Betrieben, um auch im Winter 2025/26 wieder Gäste für Urlaub im Grünen Herz rund ums Skifahren, Langlaufen, die Thermen, die Kulinarik und den Advent als Auftakt zu begeistern.

Mit der Eröffnung der Koralmbahn startet die Steiermark in eine neue Ära der Erreichbarkeit via Bahn: Graz und Klagenfurt rücken auf nur 41 Minuten, Graz und München auf 5 h 38 zusammen. Gemeinsame Werbekampagnen mit der Kärnten Werbung und der ÖBB sorgen dabei für einen humorvollen Auftakt zur Inbetriebnahme zwischen Uhrturm und Lindwurm.

In einer weiteren Runde der Internationalisierungsoffensive werden heuer erstmals zehn Märkte angesprochen – neu dabei ist Großbritannien, das nun mit dem Direktflug London–Graz perfekt an die Steiermark angebunden ist. Schwerpunkt bleibt die Kulinarik als verbindendes Thema.

Soeben wurde das Re-Design von steiermark.com freigeschaltet, die als einzige Webseite in Österreich alle touristischen Anbieter eines Landes unter einem Dach bündelt. Die neue Plattform ist datenbasiert, barrierefrei und bietet personalisierte Suchergebnisse auf schnellstem Weg für Steiermark-Gäste sowie provisionsfreie Buchungen für steirische Beherbergungsbetriebe.

Rund 1,5 Millionen Euro fließen in Kampagnen und Aktionen, um den Winter in der Steiermark digital und emotional auf den wichtigsten Märkten von Österreich und Deutschland bis Großbritannien zu positionieren und dafür zu begeistern.

„Mit knapp sechs Millionen Nächtigungen hat die Steiermark im vergangenen Winter ein beeindruckendes Niveau erreicht. Dieses Ergebnis zeigt die Stärke unseres Tourismuslandes. Wir sind zuversichtlich, auch heuer daran anknüpfen zu können – obwohl die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen herausfordernd bleiben. Dank der großen Investitionen auf allen Ebenen und zahlreicher hochkarätiger Veranstaltungen blicken wir zuversichtlich in die Wintersaison,“ sagt Landeshauptmann Mario Kunasek.

Michael Feiertag, Geschäftsführer Steirische Tourismus und Standortmarketing GmbH: „Neue Saison, neues steiermark.com-Design. Ich freue mich, dass wir zum Start des Wintermarketings mit einer funktional optimierten Webseite starten können. So wird jede Aufmerksamkeit, die wir mit unseren Aktionen erzielen, von der Pop-up-Skihütte in Utrecht bis zum Gebäudebranding in Budapest, im nächsten Schritt bestmöglich digital aufgefangen. Die Steiermark ist ja das einzige Bundesland, das es bisher geschafft hat, alle Tourismusanbieter eines Landes unter einer zentralen Adresse zu vereinen.“

„Nachhaltiges Handeln von Destinationen prägt zunehmend die Urlaubsentscheidungen der Gäste. Die Planai-Hochwurzen-Bahnen setzen daher auf ein umfassendes Nachhaltigkeits-konzept – immer im Einklang mit Natur, Gästen und der heimischen Bevölkerung, während gleichzeitig wirtschaftliche Anforderungen berücksichtigt werden. Für den Skiwinter 2025/26 sorgt die 4-Berge-Ski-Super-Connection mit zwei neuen hochmodernen Bahnen zwischen Hauser Kaibling und Planai für mehr Qualität und Komfort. Der Start mit den Weltstars Backstreet Boys wird fulminant, Kinder bis sechs Jahre fahren in der Region Schladming-Dachstein ab dieser Saison gratis Ski“, so Dir. Georg Bliem, Geschäftsführer Planai-Hochwurzen-Bahnen GmbH.

Philip Borckenstein-Quirini, GF Thermenresort Bad Loipersdorf: „Wir in Loipersdorf gehen gerne neue Wege, weil wir an die Kraft von Ideen glauben. Innovation bedeutet für uns nicht, Altes abzuschaffen, sondern Bewährtes mit Neuem zu verbinden.“

Angelika Kölbl vom Zeutschacher Advent: „Ein ganzer Ort hilft zusammen – das macht den Zauber unseres Advents aus. Handgemachtes Kunsthandwerk von Laternen aus Glas bis Drechslerarbeiten für Kinder, Köstlichkeiten von unserem Gasthaus, Chöre und Alphornbläser – alles unverstärkt und von hier. Und seit 10 Jahren sehr stimmungsvoll.“

Susanne Haubenhofer, GF Erlebnisregion Graz: „Von der funkelnden Skyline in Frohnleiten über den magischen Lichterpark Lumagica bis zu den 16 fußläufig erreichbaren Adventmärkten in Graz: Kurze Wege – große Vielfalt! Das ist die 5. Jahreszeit in der Erlebnisregion Graz.“

Wintermarketing-Trio: Koralmbahn, Internationalisierungs- und Winteraktionen

Koralmbahn-Eröffnung

200 Jahre Eisenbahn in Österreich bedeuten vor allem für die beiden Bundesländer Steiermark und Kärnten mit der Eröffnung der Koralmbahn einen lange herbeigesehnten nächsten Evolutionsschritt. Graz wird von Klagenfurt aus innerhalb von 41 Minuten erreichbar, aus Wien in 2 h 26, Ljubljana in 3 h 10, Salzburg in 3 h 50, Triest in 4 h 9, München in 5 h 38, Prag in 6 h 42, Mailand in 9 h 26 und Zürich in 9 h 31. Das eröffnet neue bequeme Anreisemöglichkeiten.

Zur Bewerbung des Auftaktes haben sich Kärnten Werbung und die STG etwas Besonderes einfallen lassen, darüber hinaus wird es eine laufende Bewerbung in den Zielmärkten AT, DE und IT geben. Details: Am 29. Oktober verraten die zwei Bundesländer mehr dazu.

Internationalisierung und Wintermarketing

Der Mix aus Print, Online und Digital out of Home hat sich bewährt. Neun Märkte und ein gänzlich neuer Markt stehen dabei mittlerweile im Fokus, um aufs Grüne Herz im Winter international aufmerksam zu machen. Dabei wird die ganze Vielfalt der Urlaubsaktivitäten der Steiermark gezeigt, die Kulinarik ist das Leitthema. Österreich, Deutschland, Ungarn, Tschechien, Niederlande, Polen, Italien, Slowakei und die Schweiz entwickeln sich gut - nachfolgend ein paar besondere Aktionen.

Gänzlich neu ist der Markt UK, speziell der Großraum London, aufgrund der neuen Flugverbindung Graz-London mit British Airways Euroflyer ab 21. November. Mehr dazu: Pressekonferenz am 6. November in Graz.

• Wien: gegenüber der Oper wird die neueste digitale Fläche mit 4 Erlebnisregionen bespielt * Straßenbahn für 1 Jahr * Kulinarische Entdeckungsreise mit Gault Millau durch die Steiermark mit ebenfalls 4 Erlebnisregionen.
• DE: Berlin mit Straßenbahn für 3 Monate * Advertorial-Strecken im Feinschmecker * große TV-Kampagne im Sommer
• Ungarn/Budapest: Gebäudeverhüllung * Out of Home * Radiowerbung
• Nord-Italien: Online-Werbung 
• Niederlande: 2 Events. Utrecht mit Pop-up-Skihütte für Besucher in Einkaufszentrum mit Kulinarik, Fotopoint, Musik; Den Haag mit Pressekonferenz und steirischem Weihnachtsabend mit Botschaft und Außenwirtschaft für Medien, Reiseveranstalter,…

Insgesamt werden für die Bewerbung der kommenden Wintersaison 1,5 Mio. € gemeinsam mit Erlebnisregionen und Betrieben eingesetzt.

Wichtig: Alle Maßnahmen zahlen direkt auf die neugestaltete steiermark.com ein, die mit neuen Funktionen basierend auf datengetriebenen Erkenntnissen besticht.

Re-Design steiermark.com

Komplett datenbasierte und nutzerorientierte Umstellung der Urlaubsplattform Nr. 1 – und noch dazu hübsch. 😉

Nichts ist so alt wie die Webseite von gestern. Komplett datengetrieben wurde daher diese Woche das Re-Design der steiermark.com freigeschaltet. Mehr als eineinhalb Jahre an Vorbereitung mit Audits und Testings sind der Umstellung vorangegangen. Dabei wurden Nutzerfeedback, Verhaltensanalysen und psychologische Modelle kombiniert, um Optimierungspotenziale hinsichtlich Navigation, Einfachheit, visueller Entschlackung zu nützen. Das klare Ziel: von der höheren Zufriedenheit über die individuell maßgeschneiderten Sucherergebnisse für den Gast bis hin zur Erleichterung beim Buchen, dem Herzstück der Seite. Alles natürlich schon jetzt barrierefrei.

Zudem: Mit ihrem steiermarkweiten Datenpool verfügt die STG gemeinsam mit ihren Partnern über die beste Basis, um die Chancen der Künstlichen Intelligenz zu nutzen – und die Steiermark als Ganzes mit ihren Betrieben und Anbietern noch sichtbarer zu machen.

4 Zahlen zum Umfang dieses nicht nur optischen, sondern vor allem funktionellen Re-Designs:

• 6.500 redaktionell gewartete Seiten
• 19 Portale (von den 11 Erlebnisregionen bis Steiermark Convention) 
• Ca. 550.000 Bilder, Videos, Dokumente
• 2 Mio. Datenobjekte (davon 7.200 Tourendaten, 416 Wetterdaten und 1,8 Mio. Betriebsdaten von Beherbergung, Gastro, Ausflugszielen bis Veranstaltungen u.v.m.)

Das Herzstück: die neue Buchungsplattform

Kontinuierlich steigen die Buchungsumsätze auf steiermark.com, zuletzt auf bereits mehr als 1,6 Mio. € in den letzten 12 Monaten (+ 64 % gegenüber dem Relaunch 2021), die den steirischen Betrieben ohne jegliche Provision von Seiten der STG direkt zukommen.

Noch mehr Umsatz für die Betriebe: Wartung, Bewerbung & Angebotserweiterung.

Verfügbarkeiten und Gestaltung der Buchungsmöglichkeiten bei den Betrieben werden laufend verbessert, sodass dadurch auch Auslastungszeiten optimiert werden können, sprich die Qualität steigt. Zudem wird über die laufende Bewerbung der steiermark.com, mit Fokus auf Online-Bewerbung mehr Nachfrage erzeugt. Neue Urlaubserlebnisse wie Führungen, Verkostungen/Touren von den Betrieben und Erlebnisregionen wiederum können nun auch gebucht werden.

Auf dem Weg zur Nummer 1

Die Entscheidung für eine gemeinsame Urlaubsplattform (2019) war goldrichtig, sodass steiermarkweit alle Erlebnisregionen, Anbieter und Partner auf diese eine steiermark.com einzahlen. Dadurch steigt die Kraft dieser Seite. Jetzt profitieren alle davon und ein Zahn wird noch zugelegt. Die Voraussetzung dafür: Kontinuierliche SEO- & WPO-Optimierung für eine weiterhin unglaublich starke Sichtbarkeit auf führenden Suchmaschinen, die hohe Datenqualität der Einträge UND vor allem die Tatsache, dass die steiermark.com DIE Adresse für alle Urlaubswünsche ist. Damit ist auch die Voraussetzung geschaffen, dass sämtliche Plattformen wie KI-basierte Anwendungen, Sprachassistenten und Infoportale auf diese Seite zugreifen. Auch zukünftig.

„Wir haben das klare Ziel, mit unserem Webauftritt nicht nur die Nummer 1 beim Suchmaschinen-Ranking, sondern auch bei sämtlichen relevanten KI-Anwendungen der Zukunft zu sein, damit der Nutzen sowohl für steirische Betriebe und Anbieter als auch für den Gast größtmöglich ist. Urlaub buchen soll so einfach und schnell wie möglich und individuell zugeschnitten sein“, so STG-GF Michael Feiertag.

Erlebnisregionen von A bis T im kommenden Winter

Im Ausseerland Salzkammergut sind Tauplitz & Loser die zentrale Anlaufstelle für Aktive nebst vielen Gastro-Neueröffnungen, in der Erlebnisregion Graz bezaubern Lumagica zum 4. Mal, 16 Adventmärkte und die 20. Winterwelt. Erzberg Leoben setzt auf tierische Wintererlebnisse mit Huskies, Alpakas und Rentiersafari nebst dem Skifahren am Präbichl. Das Gesäuse ist im Zertifizierungsprozess zum Nature Sky Reserve und kann damit das größte Naturnachtgebiet Mitteleuropas – ideal zum Sterneschauen - werden. Die Hochsteiermark feiert 25. Mariazeller Advent und neu den Licherglanzpark auf der Bürgeralpe – sowie sportlich von Ski bis Yooning. Murau beheimatet sieben Skigebiete, groß umgebaut die Turracher Höhe und am Kreischberg der längste Riesentorlauf der Welt im März, im Murtal gibt es die „weiße Mischung“ aus Rodeln inkl. WM, Skifahren auf der Gaal und Winterfahrerlebnisse am Red Bull RIng. Die Oststeiermark präsentiert sich zwischen Familienskigebieten, Loipen, Adventmärkten und Wellness/Gesundheit. Schladming-Dachstein geigt groß auf mit den Backstreet Boys beim großen Winter-Opening – und mit Investitionen auf Planai, Hauser-Kaibling und Fageralm. Die Südsteiermark gibt sich der Ruhe hin, nicht nur im Weinkeller. Wer Entspannung, Wärme und Kulinarik sucht, ist im Thermen- & Vulkanland richtig.

Einen schnellen Vorgeschmack, was sich in den steirischen Erlebnisregionen in diesem Winter tut, bekommt man in diesem kurzen Video-Streifzug durch die Regionen.

Alle Informationen zu den Investitionen in den Steiermark-Winter, die wichtigsten Veranstaltungen sowie Zahlen und Fakten zum Wintergast finden Sie im Download-pdf.