LH Kunasek lädt zum Tourismusgipfel: Gemeinsam die Zukunft des steirischen Tourismus gestalten

Landeshauptmann Mario Kunasek lädt heute zum Tourismusgipfel in die Grazer SkyBar. Vertreterinnen und Vertreter der steirischen Tourismusverbände, der Wirtschaftskammer, der Hotellerie und Gastronomie, der Österreichischen Hotelvereinigung, von „Urlaub am Bauernhof“, der alpinen Vereine sowie des Flughafens Graz kommen zusammen, um über die aktuellen Entwicklungen und die Zukunft des Tourismusstandortes Steiermark zu beraten. Präsentationen von Tourismus-Referatsleiter Ingo List (Abteilung 12, Wirtschaft, Tourismus, Wissenschaft und Forschung) sowie STG-Geschäftsführer Michael Feiertag geben zusätzliche Impulse für den gemeinsamen Austausch und die Weiterentwicklung des Tourismusstandortes Steiermark.

Die wichtigsten Themen des Tourismusgipfels

• Qualität und Investitionen: Qualitätsoffensive Hotellerie Steiermark 2026
• Wertschöpfung und Beschäftigung: Tourismus als wichtiger Wirtschaftsfaktor in den Regionen
• Starker Heimmarkt: Steiermark als beliebtestes Urlaubsbundesland der Österreicherinnen und Österreicher
• Internationalisierung: Chancen insbesondere in den Nahmärkten Mittel- und Zentraleuropas
• Digitalisierung und KI: Vorbereitung auf neue Entwicklungen und Anwendungen
• Zusammenarbeit: Vernetzung von Tourismus, Wirtschaft, Hotellerie, Gastronomie, Natur, Landwirtschaft und Mobilität
• Lebensqualität: Tourismus zum Nutzen der Steirerinnen und Steirer

„Der steirische Tourismus lebt von einem starken Miteinander. Unsere Betriebe, Regionen und Partnerinnen und Partner leisten jeden Tag einen wichtigen Beitrag dazu, dass die Steiermark als attraktives Urlaubsland wahrgenommen wird. Gleichzeitig ist der Tourismus ein wesentlicher Motor für Wertschöpfung und Beschäftigung in unseren Regionen. Deshalb müssen wir gemeinsam daran arbeiten, die Qualität weiterzuentwickeln, neue Märkte zu erschließen und die Chancen der Digitalisierung zu nutzen“, betont Landeshauptmann Mario Kunasek.

Auch für die Wirtschaftskammer Steiermark ist der gemeinsame Blick auf die Zukunft entscheidend. WK-Spartenobmann KR Hans Spreitzhofer: „Der Tourismus ist ein zentraler Wirtschaftsfaktor für die Steiermark. Unsere Betriebe schaffen Arbeitsplätze, sichern regionale Wertschöpfung und prägen die Qualität unseres Tourismusangebotes. Wir haben eine hervorragende Zusammenarbeit mit dem Land und der STG. Mit gezielten Förderungen wie zuletzt für die Gastronomie und nun für die Hotellerie werden Investitionsanreize geschaffen - und diese werden sehr gut angenommen. Das und der heutige Tourismusgipfel sind damit wichtig, um gemeinsam die nächsten Schritte zu setzen und die Wettbewerbsfähigkeit der steirischen Tourismuswirtschaft weiter zu stärken.“

Für die Erlebnisregion Graz und die ÖHV steht die Vernetzung im Mittelpunkt. Sylvia Loidolt, Vorsitzende der Erlebnisregion Graz: „Der heutige Tourismusgipfel zeigt, wie wichtig der regelmäßige Austausch und das gemeinsame Arbeiten an den großen Zukunftsthemen des steirischen Tourismus sind. Die Zusammenarbeit zwischen dem Land Steiermark, der Steiermark Tourismus GmbH (STG), den Erlebnisregionen und den touristischen Partnern funktioniert sehr gut und ist von großem gegenseitigem Vertrauen geprägt. Gerade in herausfordernden Zeiten ist es entscheidend, Kräfte zu bündeln, gemeinsam Prioritäten zu setzen und die Steiermark als starke Tourismusdestination konsequent weiterzuentwickeln.

Gernot Deutsch, Landesvorsitzender Steiermark bei der ÖHV/Österreichischen Hotelvereinigung: „Der steirische Tourismus steht vor großen Herausforderungen, gleichzeitig aber auch vor enormen Chancen. Umso wichtiger ist es, dass Betriebe, Erlebnisregionen und das Land eng zusammenarbeiten und gemeinsam an Lösungen arbeiten. Der heutige Tourismusgipfel ist dafür ein wichtiges Signal: Wir brauchen diesen offenen Austausch, klare gemeinsame Ziele und Rahmenbedingungen, die es unseren Betrieben ermöglichen, auch künftig erfolgreich und wettbewerbsfähig zu bleiben. Gerade aus Sicht der Hotellerie und der Thermenregionen ist dieser Schulterschluss besonders wertvoll.“

Qualität als Grundlage für die Zukunft

Ein Schwerpunkt des Austauschs ist die weitere Stärkung der Qualität im steirischen Tourismus. Mit der Qualitätsoffensive Hotellerie Steiermark 2026 setzt das Land ein klares Zeichen für Investitionen, Qualität und Zukunftssicherheit. Dafür stellt das Land Steiermark 5,5 Millionen Euro bereit. Damit sollen Investitionen von zumindest 27,5 Millionen Euro in den steirischen Tourismusregionen ausgelöst werden.

„Investitionen in Qualität sind Investitionen in die Zukunft unserer Tourismuswirtschaft. Sie stärken die Wettbewerbsfähigkeit unserer Betriebe, sichern regionale Wertschöpfung und schaffen wichtige Impulse für den Wirtschaftsstandort Steiermark“, so Kunasek.

Starker Heimmarkt und Chancen durch Internationalisierung

Die Steiermark kann auf einen besonders starken Herkunftsmarkt im eigenen Land bauen. Seit Jahrzehnten ist sie das beliebteste Urlaubsbundesland der Österreicherinnen und Österreicher. Gleichzeitig liegen große Chancen in der weiteren Internationalisierung. Insbesondere die Nahmärkte in Mittel- und Zentraleuropa sorgen für Zuwächse im steirischen Tourismus. Der Tourismusgipfel soll dazu beitragen, gemeinsame Potenziale zu identifizieren und die Positionierung der Steiermark im In- und Ausland weiter zu stärken.
Die bisherige Sommerbilanz von Mai bis Juli zeigt diese Entwicklung deutlich: Der Heimmarkt schafft die Basis, die internationalen Märkte sorgen für zusätzliche Dynamik – mit +7,8 Prozent bei den Ankünften und +6,5 Prozent bei den Übernachtungen.

Digitalisierung und Künstliche Intelligenz verändern den Tourismus

Auch die digitale Entwicklung ist ein zentrales Zukunftsthema. Die Digitalisierung betrifft mittlerweile sämtliche Bereiche der touristischen Wertschöpfungskette. Mit dem rasanten Fortschritt der Künstlichen Intelligenz entstehen neue Möglichkeiten für Information, Beratung und Gästebetreuung. Die Steiermark bereitet sich bereits auf diesen nächsten Entwicklungsschritt vor und will ihre gute Ausgangsposition weiter ausbauen.

„Die Digitalisierung und insbesondere Künstliche Intelligenz verändern auch den Tourismus grundlegend. Wir wollen diese Entwicklung aktiv mitgestalten und die Chancen für unsere Betriebe und unsere Regionen nutzen. Entscheidend ist dabei, dass die Technologie den Menschen unterstützt und weiterhin die Qualität des persönlichen Gasterlebnisses im Mittelpunkt steht“, sagt der Landeshauptmann.

Tourismus zum Nutzen der Steirerinnen und Steirer

Beim Tourismusgipfel geht es nicht nur um Nächtigungszahlen oder wirtschaftliche Kennzahlen. Im Mittelpunkt steht auch die Frage, welchen Beitrag der Tourismus für die Menschen in der Steiermark leistet.
Tourismus schafft Arbeitsplätze, stärkt regionale Wirtschaftskreisläufe und trägt zur Lebensqualität in den Regionen bei. Gleichzeitig profitieren auch die Steirerinnen und Steirer von einer starken touristischen Infrastruktur und den vielfältigen Angeboten im eigenen Land.

„Unser Ziel ist ein Tourismusland Steiermark, von dem die Steirerinnen und Steirer ebenso profitieren wie unsere Gäste. Eine starke Tourismuswirtschaft bedeutet Wertschöpfung in den Regionen, sichere Arbeitsplätze und attraktive Angebote. Dafür braucht es Zusammenarbeit, Mut zu Investitionen und einen klaren Blick auf die Zukunft“, erklärt Kunasek.