Internationalisierung stärkt den steirischen Tourismus
Tschechien ist bisher der Wachstumsmarkt des Sommers 26 Mai bis September gestiegen auf 2,45 Mio. Gäste; 7,24 Mio. Nächtigungen Seit 2023 setzt die Steiermark auf eine verstärkte internationale Vermarktung in zehn Märkten – mit erfreulichen Ergebnissen.
Steirische Tourismusmarketing GmbH
St. Peter-Hauptstraße 243 | 8042 GrazEinen Monat vor dem statistischen Ende des Sommerhalbjahres zeichnet sich für den steirischen Tourismus eine erfreuliche Bilanz ab: Laut aktueller Hochrechnung der Landesstatistik verzeichnete die Steiermark von Mai bis September 2026 rund 2,45 Millionen Ankünfte (+3,8 %) und 7,24 Millionen Nächtigungen (+2,4 %). Besonders dynamisch entwickelten sich die internationalen Herkunftsmärkte. Allen voran Tschechien, das mit einem Nächtigungsplus von 27,7 Prozent zu den großen Gewinnern zählt. Auch der September sorgte mit deutlichen Zuwächsen für positive Impulse.
Die wichtigsten Eckdaten:
· Mai bis September: 2.448.600 Ankünfte (+3,8 %) und 7.244.900 Nächtigungen (+2,4 %).
· Internationale Gäste als Wachstumstreiber: 1.067.500 Ankünfte (+6,9 %) und 3.371.300 Nächtigungen (+4,8 %).
· Tschechien auf Erfolgskurs: 118.300 Ankünfte (+30,9 %) | 344.800 Nächtigungen (+27,7%).
· Schladming-Dachstein mit rund 1,87 Millionen Nächtigungen nächtigungsstärkste Region:
· Erfreulicher September: 445.600 Ankünfte (+8,4 %) und 1.261.100 Nächtigungen (+6,7%).
Landeshauptmann Mario Kunasek: „Gäste aus Österreich sind mit 1,4 Millionen Gästeankünften und 3,9 Millionen Nächtigungen das Fundament des steirischen Tourismus. Die aktuellen Zahlen zeigen zugleich, wie wichtig internationale Märkte für zusätzliches Wachstum sind. Eine starke gemeinsame Vermarktung, ein attraktives Angebot und zukunftsfitte Rahmenbedingungen stärken unsere Regionen und die touristischen Betriebe.“
Michael Feiertag, Geschäftsführer Steiermark Tourismus: „Die positiven Ergebnisse aus den internationalen Märkten bestätigen den eingeschlagenen Weg. Wir verbinden digitale Reichweite mit aufmerksamkeitsstarken Auftritten vor Ort und arbeiten dafür eng mit unseren Partnern in den Erlebnisregionen zusammen. Tschechien zeigt heuer besonders eindrucksvoll, welches Potenzial in einer konsequenten Marktbearbeitung steckt: Mit rund 74.800 zusätzlichen Nächtigungen steuert der Markt nahezu die Hälfte des internationalen Nächtigungszuwachses bei.“
Internationale Märkte als Wachstumstreiber
Die Internationalisierung entwickelt sich zunehmend zu einem wichtigen Erfolgsfaktor für den steirischen Tourismus. Von Mai bis September reisten 1.067.500 Gäste aus dem Ausland in die Steiermark – um 6,9 Prozent mehr als im Vergleichszeitraum 2025. Die internationalen Nächtigungen stiegen um 4,8 Prozent auf 3.371.300. Damit entfielen rund 93 Prozent des gesamten Nächtigungszuwachses auf Gäste aus dem Ausland.
Auch der österreichische Markt entwickelte sich positiv: Die Ankünfte legten um 1,5 Prozent auf 1.381.100 zu, die Nächtigungen um 0,3 Prozent auf 3.873.600. Mit einem Anteil von rund 53 Prozent an den Gesamtnächtigungen bleibt Österreich der wichtigste Herkunftsmarkt.
Besonders erfreulich ist die Entwicklung in jenen Ländern, die Steiermark Tourismus gemeinsam mit den Erlebnisregionen und touristischen Partnern verstärkt bearbeitet.
Tschechien ist der Wachstumsmarkt des Sommers 2026: Mit 118.300 Ankünften (+30,9 %) und 344.800 Nächtigungen (+27,7 %) verzeichnete der Markt einen besonders kräftigen Zuwachs. Das entspricht rund 74.800 zusätzlichen Nächtigungen gegenüber dem Vorjahr. Damit steuerte Tschechien allein nahezu die Hälfte des gesamten internationalen Nächtigungszuwachses bei.
Auch weitere mittel- und osteuropäische Märkte entwickelten sich ausgesprochen dynamisch: Ungarn verzeichnete ein Plus von 20.800 Übernachtungen/12,5 %, Polen mit 16.400 ÜN/12,7 %. die Slowakei legte um 16.000 ÜN/28,5 % zu. Italien überzeugte mit einem Plus von 14.800 ÜN/24,5 %. Diese Ergebnisse unterstreichen das Potenzial einer gezielten, langfristigen Marktbearbeitung.
Deutschland bleibt mit Abstand der wichtigste internationale Herkunftsmarkt. Von Mai bis September wurden 443.700 Ankünfte (+2,4 %) und 1.618.500 Nächtigungen (+0,3 %) gezählt. Besonders erfreulich entwickelten sich Berlin mit einem Nächtigungsplus von 26,0 % auf 101.200 und Bayern mit einem Zuwachs von 2,9 % auf 484.500 Nächtigungen.
Gezielte Präsenz auf zehn Märkten: Internationalisierungshöhepunkte
Seit 2023 wurde die internationale Vermarktung gemeinsam mit Partnern von sechs auf zehn Märkte ausgeweitet. Neben Österreich liegt der Fokus auf Deutschland, Tschechien, Polen, Ungarn, Italien, den Niederlanden, der Schweiz, der Slowakei und Großbritannien. Digitale Kampagnen bilden die Basis; aufmerksamkeitsstarke Maßnahmen im öffentlichen Raum, Medienkooperationen und PR sorgen zusätzlich für Sichtbarkeit und Reichweite.
· Vaporetto in Venedig
· Kampagne Beste Freinde: Witze-Battle zur Eröffnung der Koralmbahn (jüngst in Hamburg beim Best of Content
Marketing mit GOLD ausgezeichnet)
· Gebäudeverhüllungen und Straßenbahnhaltestellen in Budapest
· Straßenbahnen in Mailand, Prag, Budapest, Berlin, Wien
· Pressekonferenzen als kulinarische Events von Budapest bis Mailand
· Kulinarik-Festival Chefs in het Bos in Amsterdam mit Steiermark-Auftritt
· Palmers Hochhaus an der A2 nach Wien
· Podcasts von Terroir & Adiletten bis Iss was, Hase
· Digitale Cityligths in München, Hamburg, Berlin, Frankfurt, Stuttgart sowie in polnischen Großstädten
· Eurowings-Flugzeugbranding
· InGame Ads (Tennis Clash, Guess the Answer, Ball3D, Cooking Fever etc.)
· TV-Werbung auf ARD, ZDF, Pro7 sowie Radiospots in Budapest und im Großraum Berlin.
· Print-Schwerpunkt in der Schweiz
Starker September: MotoGP und goldener Herbst als Impulse
Der September trug wesentlich zur positiven Sommerentwicklung bei. Laut Hochrechnung der Landesstatistik wurden 445.600 Ankünfte (+8,4 %) und 1.261.100 Nächtigungen (+6,7 %) verzeichnet. Einen zusätzlichen Impuls hat die Verschiebung des MotoGP-Rennwochenendes vom August in den September geliefert. Dazu kamen günstige Herbstwetterbedingungen, die Wanderungen, Genussreisen und Kurzurlaube in den steirischen Erlebnisregionen begünstigten.
Mit dem Oktober und den Herbstferien steht ein weiterer wichtiger Reisezeitraum für die Steiermark noch aus.
Die wichtigsten Zahlen im Überblick: Mai–September 2026
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Ankünfte gesamt |
2.448.600 | +89.700 | +3,8 % |
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Nächtigungen gesamt |
7.244.900 | +167.800 | +2,4 % |
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Ankünfte Österreich |
1.381.600 | +20.600 | +1,5 % |
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Nächtigungen Österreich |
3.873.600 | +12.500 | +0,3 % |
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Ankünfte international |
1.067.500 | +69.100 | +6,9 % |
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Nächtigungen international |
3.371.300 | +155.300 | +4,8 % |
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Tschechien: Nächtigungen |
344.800 | +74.800 | +27,7 % |
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Ungarn: Nächtigungen |
186.700 | +20.800 | +12,5 % |
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Polen: Nächtigungen |
145.600 | 16.400 | +12,7 % |
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Slowakei: Nächtigungen |
72.000 | +16.000 | +28,5 % |
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Italien: Nächtigungen |
75.000 | +14.800 | +24,5 % |
Quelle: Landesstatistik
Ergebnisse in den Erlebnisregionen
Schladming-Dachstein bleibt mit 1,87 Millionen Nächtigungen (+6,3 %) die nächtigungsstärkste Erlebnisregion und verzeichnet mit rund 110.800 zusätzlichen Nächtigungen auch den größten absoluten Zuwachs. Dahinter folgen die Region Graz mit 1,17 Millionen Nächtigungen (+2,7 %) und das Thermen- & Vulkanland mit 1,01 Millionen Nächtigungen (−3,0 %). Besonders dynamisch entwickelte sich Erzberg-Leoben mit einem Plus von 27.522 Nächtigungen/17,8 % auf 182.002 Nächtigungen, während das Ausseerland Salzkammergut um 20.218 Nächtigungen/+3,5 % auf 597.734 Nächtigungen und die Hochsteiermark um 13.508 Nächtigungen/4,7 % auf 302.897 Nächtigungen zulegten.
