Herz & KI im Steiermark-Winter 2026/27

Erstmals ChatGPT-Werbung - „Wofür schlägt dein Herz“ im Wintermarketing in 10 Märkten – hohe Innovationsdichte im Angebot.

Wofür schlägt dein Herz? Unter diesem Motto steht der Auftritt von Steiermark Tourismus gemeinsam mit den 11 Erlebnisregionen und Betrieben, um auch im Winter 2026/27 Gäste aus zehn Herkunftsmärkten für Urlaub im Grünen Herz rund ums Skifahren, Langlaufen, die Thermen, den Advent und natürlich die Kulinarik zu begeistern. Dabei erzählen Einheimische in Videos von ihren besonderen Momenten im Winter, ungekünstelt und überzeugend. 

Erstmals wird neben großflächigen, öffentlichkeitswirksamen Hinguckern zwischen Prag und Wien auch auf OpenAI gesetzt: Mit sogenannten ChatGPT-Ads wird gezielt für den Steiermark-Winter geworben. Damit erschließt die STG gemeinsam mit ihren Partnern neue digitale Vertriebskanäle und nutzt die Chancen, die künstliche Intelligenz für das Tourismusmarketing bietet. Zusätzlich dazu werden in einer weiteren Runde der Internationalisierungsoffensive wieder zehn Märkte angesprochen. Schwerpunkt dabei bleibt die Kulinarik. Die Reisebereitschaft für den Winter ist, das besagt eine aktuelle Studie, in den fürs Grüne Herz wichtigen Märkten, weiterhin hoch. Rund 1,7 Millionen Euro fließen dafür in Kampagnen und Aktionen, um den Winter in der Steiermark digital und emotional auf den wichtigsten Märkten von Österreich und Deutschland bis in die CEE-Märkte, allen voran Ungarn, Tschechien, Polen, und Großbritannien bekannt zu machen. 

Das Investitionsaufkommen der steirischen Betriebe für Angebotsneuheiten und Komfortzugewinn bleibt erfreulicherweise in allen Bereichen, von Seilbahnen bis Thermen, von Hotellerie bis neuen Adventangeboten, hoch: ob neue 8er-Sesselbahn am Kreischberg, ein neuer Schwerpunkt auf Adults-only-Bereiche in der Wohlfühl-Hotellerie oder der Lichterweg am Schwarzlsee.

Und wohin geht die Reise konkret? Der Steiermark-Urlaub ist herrlich abwechslungsreich: vom neuen Nordischen Zentrum im Ausseerland Salzkammergut über das neue WinterWonderLand auf der Turracher Höhe bis zu 25 neuen Wanderwegen im Gesäuse. Graz begeistert mit 16 Adventmärkten, Pop-up-Restaurants von Sterneköchen und Lichterwelten im Norden wie Süden. In der Hochsteiermark ist der Advent kulinarisch hochstehend und verlängern der Neujahrsmarkt und der Lichterzauber den Mariazeller Advent bis zum 5. Jänner. Großevents wie das Ski-Opening mit Helene Fischer und das Nightrace (zum 30.  Mal!) in Schladming-Dachstein machen „atemlos“. Als Gegenpol geht aufwärmen und abschalten nirgends besser als in den sechs Thermen des Thermen- & Vulkanlandes. Und in der Südsteiermark lädt die Blickwechsel-Tour auch in der kalten Jahreszeit zu aktiven Entdeckungen per Rad ein.

„Mit erstmals über sechs Millionen Nächtigungen hat die Steiermark im vergangenen Winter ein starkes Ergebnis erzielt. Das zeigt: Unser Angebot kommt bei Gästen aus dem Inland und immer mehr aus den Nahmärkten an. Die Vielfalt überzeugt – vom Aktivurlaub übers Wohlfühlen und den stimmungsvollen Advent bis hin zur Kulinarik. Die Rahmenbedingungen bleiben herausfordernd. Durch den frühen Ostertermin Ende März ist die kommende Wintersaison kurz. Dennoch sind wir zuversichtlich, an das Vorjahresergebnis anknüpfen zu können“, sagt Landeshauptmann Mario Kunasek.

Michael Feiertag, Geschäftsführer Steiermark Tourismus: „Die Steiermark startet mit einem starken Fundament in den Winter, kennt aber auch die Herausforderungen. Entscheidend ist, dass wir unser Angebot konsequent weiterentwickeln, neue Zielgruppen ansprechen und dort präsent sind, wo die Gäste ihre Urlaubsentscheidungen treffen.“

„Seilbahnen sind nicht nur ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für die Steiermark, sondern tragen wesentlich zur Lebensqualität in den Regionen bei. Sie ermöglichen Einheimischen wie Gästen, die Natur zu erleben, sich aktiv zu bewegen und Gemeinschaft zu genießen. Wie bedeutend die Bergregionen für den Wintertourismus sind, zeigen auch die Zahlen des vergangenen Winters: 4,1 Millionen Ersteintritte bei den Bergbahnen und 3,8 Millionen Nächtigungen in den Bergregionen“, so Daniel Berchthaller als WK-Fachgruppenobmann der Seilbahnen.

Kurt Sölkner, Vorsitzender steirische Loipengütesiegel-Kommission: „Langlaufen ist eine tragende Säule des steirischen Wintersports – gleichwertig neben dem alpinen Skilauf. Unser Anspruch lautet: Qualität vor Quantität. 17 ausgezeichnete Langlaufgebiete stehen für höchste Standards, Naturerlebnis und sicheres Langlaufen. Innovative Angebote wie Biathlon und Snowfarming stärken die touristische Wertschöpfung und schaffen attraktive Perspektiven für unsere Wintersportregionen.“

Doris Salchinger, GF Parktherme Bad Radkersburg: „Touristische Qualität & Innovation bedeuten für uns, die Parktherme Bad Radkersburg kontinuierlich weiterzuentwickeln und das Gästeerlebnis immer wieder neu zu denken. Mit unserer neuen SB-Gastronomie und dem Kulinarikkonzept ‚Modern Styrian‘ haben wir einen ersten wesentlichen Meilenstein unserer Erneuerungspläne erreicht – Kulinarik als Wohlfühlelement harmonisch in das Thermenerlebnis einzubinden. Dass das neue Angebot bereits so positiv angenommen wird, freut uns natürlich besonders!“

Maria Ebner vom Pöllauer Schlossadvent: „Der Pöllauer Schlossadvent verbindet die besondere Atmosphäre rund um den steirischen Petersdom, die Stiftskirche, mit steirischer Handwerkskunst, regionalen Köstlichkeiten und echter vorweihnachtlicher Herzlichkeit. Gemeinsam mit unserem engagierten Team aus Einheimischen, Familie und Freunden möchten wir einen Ort schaffen, an dem Ruhe, Gemeinschaft und echte Weihnachtsvorfreude spürbar werden.“

Wofür schlägt dein Herz? 

Wintermarketing und Internationalisierung 

Gästen in 10 Zielmärkten wird für den kommenden Winter (wie schon im Sommer sehr erfolgreich) eine entscheidende Frage gestellt: Wofür schlägt dein Herz? Dabei erzählen 11 Einheimische, vom Skigebietsbesitzer bis zum Weinbauern, in Videos, wofür ihr Herz in der jeweiligen Erlebnisregion schlägt. Dabei geht es um z. B. die erste Skiabfahrt am frühen Morgen, die ruhigen Momente, wenn in der Therme der Wasserdampf aufsteigt, den ungewohnten Geschmack bei einer Faßprobenverkostung – und immer geht es um regionale Köstlichkeiten. Wie sagt die Murtalerin im Video: „Es geht nicht um Höhenmeter, sondern um Erinnerungen, die ein ganzes Leben lang halten.“
Ein Best-of aus diesen Videos wird als Hero-Video für die gesamte Steiermark eingesetzt. 

Fokus online: Ausgespielt werden diese Videos auf allen verfügbaren Digitalkanälen wie beispielsweise digitaler Außenwerbung/DOOH, Werbung über Programmatic Audio & C-TV und damit die Möglichkeit zur personalisierten Werbung beim Radiohören und Fernsehen.  
Die Märkte: AT, DE, HU, CZ, PL, NL, SK, IT, CH und UK.

Insgesamt werden für die Bewerbung der kommenden Wintersaison 1,7 Mio. € gemeinsam mit Erlebnisregionen und Betrieben eingesetzt.

Internationalisierung 2027

Im Jahr 2027 setzt Steiermark Tourismus insgesamt zwei Millionen Euro in Internationalisierungs- maßnahmen ein. Die Aktivitäten konzentrieren sich auf zehn internationale Märkte. Zu den Highlights zählen eine umfassende Kulinarik-Kooperation, beispielsweise mit HelloFresh in Deutschland, auffällige Außen- und Verkehrsmittelwerbung wie reflektierendes Taxi-Branding in Berlin sowie reichweitenstarke Content-Kooperationen, etwa mit der GEDI Group in Italien. Darüber hinaus bieten die Kampagnen verschiedene Möglichkeiten zur Zusammenarbeit und zum Andocken für Partner.

Erstmals ChatGPT-Ads und KI-Testprojekte

Nach dem Re-Design der steiermark.com vor genau einem Jahr und der damit einhergehenden Umstellung auf eine komplett datenbasierte und nutzerorientierte Urlaubsplattform als Basis für die Lesbarkeit durch die KI, stehen jetzt die nächsten Schritte im KI-Zeitalter an. 

Neue Werbeform erreicht potenzielle Urlaubsgäste direkt in der digitalen Reiseinspiration
Mit der Winterkampagne 2026/27 setzt Steiermark Tourismus erstmals auf ChatGPT-Ads und erschließt damit einen neuen digitalen Werbekanal. Noch bis 15. Dezember 2026 werden in Österreich und Deutschland auf OpenAI Anzeigen ausgespielt, die sich am jeweiligen Gesprächskontext orientieren. Wer sich beispielsweise über Winterurlaub, Skifahren, Thermen oder Advent mittels ChatGPT informiert, kann passende Werbeanzeigen zur Steiermark erhalten. Diese sind klar als gesponsert gekennzeichnet und erscheinen getrennt von den ChatGPT-Antworten. 

Neun unterschiedliche Bild- und Textmotive pro Markt präsentieren die Vielfalt des steirischen Winters – von Natur- und Aktivangeboten über Wellness bis hin zu Kulinarik und Advent. Ziel ist es, Interessierte auf die Winterangebote auf steiermark.com aufmerksam zu machen und sie bei konkretem Interesse zu passenden Erlebnissen und Partnerbetrieben weiterzuführen. „Mit dem frühzeitigen Einstieg will Steiermark Tourismus Erfahrungen mit dieser neuen Werbeform sammeln und untersuchen, wie gut sie potenzielle Gäste in unterschiedlichen Phasen der Reiseplanung erreicht. ChatGPT-Ads ergänzen damit bestehende Kanäle wie Suchmaschinen-, Social-Media- und Bannerwerbung, ersetzen diese aber nicht“, so STG-GF Michael Feiertag.

Ergänzend dazu arbeitet Steiermark Tourismus an drei KI-Testprojekten für die Website steiermark.com: einer intelligenten Suche nach Touren und Unterkünften in eigenen Worten, personalisierten Inhaltsbereichen und einer besseren Sichtbarkeit der steirischen Angebote in KI-Systemen. Die Suche befindet sich bereits in der Testphase, die weiteren Tests starten in Kürze. Dafür werden die Website-Daten so strukturiert und verknüpft, dass KI-Systeme sie besser verstehen und zuordnen können. 

Welche Lösungen künftig tatsächlich auf der Website umgesetzt werden, hängt von den Testergebnissen ab. Ziel ist es, Gästen die Suche nach passenden Erlebnissen zu erleichtern und die steirischen Angebote digital noch besser auffindbar zu machen. 
Mehr dazu bei der Sommer-PK im Frühling 2027. 😊

Alle Informationen der Winter-Pressekonferenz 2026/27, zu den Winterpotenzialen, zu den größten Investitionen, Veranstaltungen im ganzen Land, den wichtigsten Winterzahlen und Details zum Steiermark-Wintergast finden Sie in der umfassenden Unterlage der Pressekonferenz.