Große Herbstkampagne der Deutschen Bahn rückt den Süden Österreichs in den Fokus

Die Steiermark und Kärnten präsentieren sich im Herbst gemeinsam als „Süden Österreichs“ in der bundesweiten Herbstkampagne der Deutschen Bahn. Ziel ist es, den wichtigsten Auslandsmarkt der beiden Bundesländer – Deutschland – für einen Urlaub im Herbst zu begeistern. Die Kampagne startet am 17. August und läuft vier Wochen. Sie setzt auf aufmerksamkeitsstarke Bewegtbild-, Digital- und Out-of-Home-Maßnahmen in deutschen Metropolen, wie z. B. Köln, München, Hamburg, Berlin und Frankfurt.

„Deutschland ist für die Steiermark mit Abstand unser wichtigster Auslandsmarkt. Umso wichtiger ist es, dort mit starken Partnern sichtbar zu sein. Gemeinsam mit Kärnten präsentieren wir den Süden Österreichs als vielseitige Herbstdestination – von der Städtereise nach Graz bis zum Wanderurlaub in den steirischen Bergen. Die Kooperation mit der Deutschen Bahn ermöglicht uns eine hohe Reichweite und spricht genau jene Zielgruppen an, die entspannt, günstig und nachhaltig reisen möchten“, sagt Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirischen Tourismusmarketing GmbH.

„Der deutsche Markt hat für Kärnten und die Steiermark eine herausragende Bedeutung. Mit dem gemeinsamen Auftritt als Süden Österreichs bündeln wir unsere Stärken und erreichen potenzielle Gäste mit inspirierenden Bildern und Geschichten genau dort, wo sie ihre Reiseentscheidungen treffen. Die Zusammenarbeit mit der Deutschen Bahn schafft dafür eine ideale Plattform“, betont Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung.

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen emotionale Reiseinspirationen für den Herbst. Ein gemeinsamer 20-sekündiger Film wird im linearen Fernsehen sowie auf Streaming- und Video-Plattformen eingesetzt. Ergänzt wird die Kampagne durch digitale Display- und Social-Media-Werbung sowie Citylights in ausgewählten deutschen Städten.

Für die Steiermark stehen  in Zusammenarbeit mit der Erlebnisregion Graz insbesondere Graz als attraktive Städtedestination sowie der steirische Wanderherbst im Fokus. Kärnten setzt in der Bewerbung auf Urlaub am See und Kulinarik sowie Bergerlebnis und Wandern inklusive südlichen Lebensgefühl und angenehm milden Temperaturen.

Die Kampagne wird deutschlandweit ausgespielt. Zusätzlich setzt die Out-of-Home Kampagne mit CityLightPlakaten für den Süden Österreichs einen besonderen Schwerpunkt in den Städten Köln, München, Hamburg, Berlin und Frankfurt.

Die wichtigsten Fakten
•    Kampagnenstart: 17. August 2026
•    Laufzeit: vier Wochen
•    Gemeinsamer Auftritt von Steiermark und Kärnten als „Süden Österreichs“
•    Deutschland ist der wichtigste Herkunftsmarkt im Ausland für beide Bundesländerder 
•    Kampagnenmediavolumen für Steiermark und Kärnten: 400.000 Euro
•    Maßnahmen:
o    20-Sekunden-Film im TV und auf Streaming-Plattformen
o    Display- und Social-Media-Kampagne
o    Citylights in deutschen Großstädten: Köln, München, Hamburg, Berlin und Frankfurt
•    Schwerpunkte der Steiermark: Städtereise Graz und Wanderherbst
•    Schwerpunkte Kärnten: Urlaub am See und Bergerlebnis/Wandern im Herbst

Für weitere Informationen:
STG/Steirische Tourismusmarketing GmbH: Ute Hödl
T: +43-316-4003-221; E: ute.hoedl@steiermark.com

KW/Kärnten Werbung: Barbara Tschöscher
T: +43-463-3000-237; E: barbara.tschoescher@kaernten.at