Erlebnisregion Graz „auf Schiene“ – Tourismusjahr 2025

Das abgelaufene Tourismusjahr (November 2024 – Oktober 2025) brachte trotz vieler Herausforderungen wieder einen neuen Bestwert:

Laut Hochrechnung der Landesstatistik Steiermark verzeichnete die Erlebnisregion Graz im TJ 2025 insgesamt 2.225.302 Nächtigungen. Das bedeutet ein Plus von 3,2 % oder 69.790 Nächtigungen im Vergleich zum Vorjahr. Damit bleibt sie die zweitstärkste Region der Steiermark.

Mit 1.063.822 Gästeankünften (+3,9 % oder 40.242 Ankünfte im Vergleich zum Vorjahr) liegt die Region Graz weiterhin an der Spitze der elf steirischen Erlebnisregionen.

Im TJ 2021/22 – als der Tourismusverband Region Graz gegründet wurde – lagen die Nächtigungszahlen bei rund 1,7 Millionen. Innerhalb von drei Jahren konnten diese somit um 27,6 % gesteigert werden. Zu dieser Zeit waren aber noch die Auswirkungen der Corona-Pandemie spürbar – ein Vergleich mit 2019 (dem besten Jahr vor Corona mit rund 2 Mio. Nächtigungen) zeigt, dass auch diese Zahlen in der Zwischenzeit um 11,4 % übertroffen werden konnten.

„Die aktuellen Zahlen der Erlebnisregion Graz unterstreichen eindrucksvoll, wie erfolgreich und professionell gearbeitet wird. Der kontinuierliche Aufwärtstrend zeigt, dass die strategische Ausrichtung stimmt und unser Angebot bei den Gästen hervorragend ankommt. Mein großer Dank gilt dem Tourismusverband Erlebnisregion Graz sowie allen Partnerinnen und Partnern, die mit ihrem Engagement diesen Erfolg möglich machen“, so Landeshauptmann Mario Kunasek.

„Der neuerliche Nächtigungsrekord zeigt, dass die Erlebnisregion Graz eine sehr attraktive Destination ist. Trotzdem gibt es weiterhin viel zu tun. Die Bettenanzahl in Graz wächst, der Wettbewerb verschärft sich und viele Betriebe stehen wirtschaftlich unter Druck. Entscheidend ist, dass wir diese Herausforderungen gemeinsam mit unseren Partnerinnern und Partnern angehen, den Blick nach vorne richten und einen langen Atem haben“, ergänzen Sylvia Loidolt, Vorsitzende und Susanne Haubenhofer, Geschäftsführerin der Erlebnisregion Graz.

Die Gäste kamen in diesem Jahr rund zur Hälfte (51 %) aus dem Inland. Der Marktanteil der deutschen Gäste beträgt rund 16 %. Danach folgen Polen (3,7 %), Ungarn (2,9 %) und Italien (2,2 %).

Die größten prozentuellen Zuwächse gab es bei den internationalen Nächtigungen aus Ungarn (+21 % oder 11.000 ÜN), Tschechien (+16,9 % oder 4.400 ÜN), Slowenien (+16,7 % oder 2.200 ÜN) und der Slowakei (+8,4 % oder 1.600 ÜN).

Dies spiegelt jene Märkte wider, die der Tourismusverband Region Graz gemeinsam mit der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH mit einem bunten Marketing-Mix intensiv bearbeitet. Seit dem letzten Quartal 2025 wird auch aufgrund der neuen Direktflugverbindung London Gatwick - Graz am britischen Markt verstärkt geworben, ab 2026 rückt auch die Schweiz in den Fokus. Dabei wird vor allem auf größtmögliche Sichtbarkeit gesetzt. 

Apropos Sichtbarkeit: Der Tourismusverband Region Graz verantwortet seit 2021 die Vermarktung der Erlebnisregion Graz mit aktuell 32 Tourismusgemeinden in Graz, Graz-Umgebung und Voitsberg. Im Fokus der überregionalen Bewerbung steht immer die Stadt Graz mit den Themen Kultur & Kulinarik, ergänzt um das Angebot aus dem Umland und der Lipizzanerheimat mit den Top-Ausflugszielen sowie den Themen Radfahren & Wandern.

Neben dem „Daily Business“ hat der Tourismusverband Region Graz - gemeinsam mit Partnerinnen & Partnern - in den letzten Jahren einige wichtige „Meilensteine“ auf den Weg gebracht:

o   LUMAGICA – der magische Lichterpark am Golfclub Murhof bei Frohnleiten findet heuer bereits zum vierten Mal statt.

o   Erlebnisregion Graz auf Schiene – seit Sommer 2023 ist eine Straßenbahn im Design der Erlebnisregion in Graz unterwegs. Viele weitere Branding-Projekte folgten wie z.B. die Schöckl-Gondeln, der Schwarzl Turm, Welcome Gate am Graz Airport sowie zahlreiche große Out-of-Home Kampagnen im In- und Ausland.

o   VOLLMUND – das steirische Genusserlebnis wurde 2024 ins Leben gerufen. Magische Vollmondnächte, außergewöhnliche Orte, steirische Top‐Köche und ein exklusives Rahmenprogramm ziehen Gäste aus Nah und Fern an. 2026 gibt es eine Fortsetzung – www.regiongraz.at/vollmund.

o   18 Genussradtouren quer durch die gesamte Erlebnisregion Graz wurden entwickelt, digitalisiert und beschildert.

o   Entwicklung neuer Mountainbike Strecken in der Lipizzanerheimat: 2025 wurden die ersten zwei von insgesamt 9 Strecken eröffnet.

o   Direktflugverbindung London – Graz; Kooperation mit British Airways. Seit 21. November 2025 fliegt die BA Euroflyer von London Gatwick nach Graz und vice versa. Begleitet von Social Media und Online-Werbe-Kampagnen am britischen Markt.

o   1 Million Euro Zusatzbudget: Mit diesem zusätzlichen Budget (€ 500.000 kommen vom Land Steiermark), wird ab Jänner ein reichweitenstarkes Marketing-Konzept umgesetzt, um die Tourismusdestination Graz weiter zu stärken.

o   Green Panther Award in Gold für die Marketingkampagne „Sorry, die Abreise fällt schwer“   

DIE ZAHLEN AUF EINEN BLICK:

Tourismusjahr 2025 (Okt. 24-Nov.25)
2.225.302 Nächtigungen; +3,2 % oder 69.790 ÜN im Vergl. zu 2024
1.063.822 Ankünfte; +3,9 % oder 40.242 AK im Vergl. zu 2024
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 2,1 Nächte

Sommerhalbjahr 2025 (Mai-Nov 25)
1.341.553 Nächtigungen; +3,6 % oder 46.812 ÜN im Vergl. zu 2024
649.450 Ankünfte; +4,4 % oder 27.190 Ankünfte im Vergl. zu 2024

Winterhalbjahr 2024/2025 (Nov.24-April25)
883.749 Nächtigungen; +2,7 % oder 22.978 ÜN im Vergl. zu 2023/24
414.372 Ankünfte; +3,3 % oder 13.052 AK im Vergl. zu 2023/24

Kontakt für Rückfragen:
Mag. Susanne Haubenhofer
Geschäftsführung Tourismusverband Region Graz
M +43 664 88747551
susanne.haubenhofer@regiongraz.at, 
www.regiongraz.at

Auszug aus den bereits erschienen Beiträgen:
Kleine Zeitung online 05.12.
Kleine Zeitung print 06.12.
Der Grazer online 05.12.
Der Grazer print 07.12.
Mein Bezirk 06.12.
5 Minuten 05.12.
Kronen Zeitung print 11.12.
Bezirksrevue print 15.01.2026
Grazetta 01.2026